中国平安&ampamp;精练研究院：2020青年大健康消费报告（25页）.pdf

中国平安&精练研究院：2020青年大健康消费报告（25页）.pdf

上传人：木***

编号：36290

2020-12-01

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随着青年对健康认知的不断提升，青年对好身材的定义也不再只是单纯的“瘦”。这种认知的变化也体现在年轻消费者对食物的选择上：从单纯的追求低卡，变为寻求营养元素的均衡。在重视身材管理的青年中，41.5%最关注自己饮食上的营养均衡。对健康理解更加多元的青年，开始根据健康目标制定新的饮食策略。在平安银行口袋商城中，主打能精准高效地提供营养的保健品如维生素和矿物质，最受消费者欢迎，交易金额占比达平安银行口袋商城中营养保健品类总交易金额的38.8%。其中，百元左右的传统滋补、维生素、膳食补充等产品广受消费者喜爱。从青年关注的饮食健康类目来看，青年男女对饮食健康不同项目的重视程度有所差别。男生比女生更关注营养均衡与饮食规律性，女生比男生更关注食物的零糖低糖与少油少盐。男女在饮食健康偏好上的区别与男女对不同健康管理项目的重视程度呈现一定相关性：在健康状态上更关注皮肤健康的女生，在饮食上比男生更注重糖份和油脂的摄入;而在健康状态中比女生更关注身材体态的男生，则更关注摄入饮食的营养均衡和饮食规律。生活紊乱的年轻人更多了，买保健品的人也更年轻了。总体来看，在养生保健产品的消费上，青年对保健品上的消费意愿最高，占比达27.4%。而随着年龄的增长，消费者为运动健身消费的意愿度增长了17.5%至77.2%，对保健品的购买欲望反而呈现下降态势。30岁作为一道分界线，将青年的养生行为从“食补”转换为了运动。

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