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2021洗护发品类日消费洞察（39页）.pdf

上传人：木*** 编号：36110 2021-05-10 PDF PDF 34页 3.24MB 45张图表

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丰盈成为2020洗发热门功效，告别细软塌，蓬松秀发撑起年轻人的“高颅顶” get完美造型。与此同时，其他小众消费场景开始显现，针对受白发困扰人群的黑发功效和染发人群的护色功效成为潜力消费场景。善于玩转色彩，追求顶部吸睛的染发人群，带动护色功效的护发产品呈爆发式增长趋势。此外，香味也成为消费护发产品的新标准。氨基酸和玻尿酸等护肤成分已在洗护发领域“站稳脚跟”，并且衍生出鱼子酱、咖啡因等潜力成分;滋养固发的天然生姜元素深入人心，稳坐洗护发领域第一宝座，何首乌和人参等天然植物成分也备受追捧。

报告速读

根据《2021洗护发品类趋势报告》，全文主要内容可以概括为以下几点： 1. 天猫洗护发市场蓬勃发展，连续两年消费增速超过三成，客单价成为主要增长动力。 2. 洗发产品是大众刚需，护发、染烫发和头皮护理人群渗透提升，带来新的品类机会。 3. 95后年轻一代成为天猫洗护发的主要消费群体，一二线城市占据消费“半壁江山”，下沉市场占比提升。 4. 头皮护理产品线上搜索热度不断攀升，销售额和购买人数快速增长。 5. 防脱产品消费占比快速提升，头皮清洁和滋润修护是护发素的主要功效。 6. 香氛护发产品受到消费者青睐，黑科技成分加持的美护发产品成为用户首选。 7. 便携洗护发产品搜索热度升温，染发品类中95后消费占比最高，增速最快。 8. 上海、北京等城市在护发品类消费力领先，广东、江浙等地区对防脱产品需求迫切。