2021年中国美妆市场供需状况及丽人丽妆公司优势分析报告（46页）.pdf

1、募投项目围绕渠道、信息化和综合服务，全方位提升公司核心竞争力。公司本次拟公开发行股票不超过 4001 万股，占发行后总股本的比例不低于 10%，募资总额将根据询价结果最终确定。资金主要用于品牌推广与渠道建设项目、数据中心建设及信息系统升级项目、综合服务中心建设项目与补充流动资金项目，以全方位拓展业务销售渠道、增强公司信息化建设、提升综合服务能力，巩固公司在行业中的优势地位。1)品牌推广与渠道建设项目：品牌推广与渠道建设项目投资规模 2.7 亿元，计划投入募集资金 2.0 亿元以加强合作品牌的营销推广力度、拓展更多销售渠道，从而增加公司影响力，进一步巩固公司在行业中的优势地位并提升公司规模经济水

2、平。2)数据中心建设及信息系统升级项目：数据中心建设及信息系统升级项目投资规模0.7 亿元，计划投入募集资金 0.5 亿元。公司拟通过建立数据研发中心，对大数据分析挖掘系统进行开发和升级，增强公司数据挖掘和分析能力，实现精准营销，提升销售效率与用户体验，塑造品牌价值，最终为公司可持续性发展提供有力支撑。同时，公司拟通过升级现有管理信息系统，进一步优化业务支撑系统及商务智能(BI)系统，实现对业务体系整合与业务流程优化，改善内外部信息沟通渠道，降低运营成本、提升运营效率。3)综合服务中心建设项目：综合服务中心建设项目投资规模 1.3 亿元，计划投入募集资金 1.0 亿元。该综合服务中心将下辖内容制作中心、客户服务中心、人才培训中心、产品展示中心等，为公司运营提供配套支持，全面提升公司在品牌和产品的策划、终端客户服务、运营等方面的能力，以满足日益多变的市场需求，提升公司竞争力，推进公司的稳健发展。4)补充流动资金项目：补充流动资金项目投资规模 1.2 亿元，计划投入募集资金 0.9亿元以满足公司业务扩张的资金需求，助力公司业务扩大规模。项目实施有利于促进公司的健康发展，夯实公司在化妆品网络零售服务领域的领先地位。