2021年体育产业现状及当代文体传媒公司运营模式分析报告.pdf

上传人：木***

编号：35668

2021-05-06

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3.1.2 B 端变现为核心、拓展 C 端变现路径，版权运营能力突出版权价值不仅局限于传统转播、广告收入上，版权运营带来的衍生收入也是版权价值的重要组成部分。转播收入、广告收入是版权资源变现的重要途经，但随着赛事转播权价格不断上升，赛事转播收入和广告收入不足以满足版权所有方的盈利需求，对版权的衍生利用和多元开发成为版权方缓解成本压力、释放版权价值的重要手段。比如，ESPN 在购买转播权后，除了在电视上播出赛事，还会通过制作纪录片等衍生开发的方式对赛事转播权进行二次开发，挖掘转播权价值，ESPN 已成功开发Sports Century、最后之舞等多个纪录片佳作。多元化版权价值开发对版权所有方的版权运营能力提出了更高的要求，版权运营能力逐渐成为版权所有方扩大赛事 IP 价值以实现利润最大化的重要一环。B 端版权分销为版权资源核心变现路径。公司版权业务依托旗下的新英体育开展，新英体育主要通过版权分销、产品订阅和广告获得收入，其中版权分销是最主要的变现路径。版权分销主要是向国外版权资源方采购版权，获取相关体育版权在中国地区的独家权益，随后向 B 端电视媒体、互联网媒体、IPTV、移动终端等多渠道进行分销，从而获得版权变现收入。目前，B 端版权分销是版权变现的核心收入来源。

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