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2021年小红书平台美妆及面膜行业趋势分析报告.pdf

上传人： 木*** 编号：35331 2021-04-29 40页 2.61MB

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本文主要分析了小红书平台美妆及面膜行业的趋势，包括平台面膜市场品牌表现、KOL表现、笔记内容分析以及用户行为。 1. 平台面膜市场品牌表现：进口品牌占据主导地位，国货品牌增长迅猛。进口品牌在小红书平台上的持续布局投入，注重头、肩、腰部KOL合作所带来的品牌声量传播。国货品牌更注重电商节点前的投放，更希望带来效果层面转化。 2. 平台面膜市场KOL表现：KOL增速明显、竞争激烈，粉丝粘性降低，优质KOL选取愈发困难。头部KOL粉丝活跃度较高，发布的笔记整体更加注重强调产品品牌效应；尾部KOL发布的笔记贡献了大部分互动活跃。 3. 平台面膜市场笔记内容分析：笔记形式趋同，产品卖点推荐集中在“功效”与“痛点”。用户更关注核心补水功能，其次才是其他功效。 4. 平台面膜市场用户行为：主要用户群体以二线及以上城市女性为主，男性市场也有一定渗透。用户对生活品质的追求较高，笔记关联场景或可在此发力。 5. 互动量过万面膜笔记共性分析：互动量过万笔记现阶段仍以图文形式为主，视频形式笔记表现并不稳定。头部KOL的爆款笔记更偏爱以视频形式呈现，腰部KOL正经历图文到视频形式的转换。
面膜市场趋势如何？ 用户对哪些面膜品牌印象最深？ 如何在小红书上打造爆款面膜笔记？
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