【研报】传媒行业2021年中期策略报告：从流量到留量抓住年轻人、拥抱视频化、提升专业化-210427（30页）.pdf

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1、(二)视频化知识生产的背后是带宽、技术、拍摄工具等客观条件的成熟视频化知识生产的背后是带宽技术拍摄工具等客观条件的成熟。由于视频相较于文字对内容消费者的理解和观看门槛更低，因此消费者对于视频形式的喜爱早已有之。随着带宽、资费、拍摄工具等客观条件的逐渐成熟，视频化内容的生产和消费迎来爆发。内容形式视频化的主要原因包括：1.技术及基础设施：5G 时代的到来，移动资费的降低和网络的提速。2014-2019 年间，我国固定和移动宽带平均下载速率提升超过六倍，流量资费平均降幅超过 90%。第三代移动通信技术(3G)的发展让移动互联网搭上高速列车，在用户容量和网络速率两个方面实现巨大突破，理论网速为 1-

2、6Mbps，折合下载速度120 -600KB/s。随后4G 将WLAN技术与 3G 通信技术结合，理论网速达到 10-100Mbps，下载速度提升至 1.5-10MB/s，因此带来了高清视频、直播、云计算、手机网游等。2013 年我国工信部正式颁发 4G 运营牌照，2015 年后迎来高速增长。时隔五年，5G 技术也走到台前，其主要优势是数据传输速率高与网络延迟低。理论网速可达 10Gbps，折合下载速度为1.25GB/s，意味着一部电视剧只需几十秒便可全部完成缓存。2019 年我国5G 正式商用。2.生产端：智能手机的拍照录像功能大大降低了人们视频化表达的门槛，如今家庭录像机、相机、摄录机、手机终端、GoPro、无人机等丰富多样的录像设备为内容创作者提供巨大便利。1976 年，第一台家用型摄像机诞生。21 世纪进入数码相机时代，相机成本大大下降同时像素爆炸式提高。2004 年GoPro 公司成立，专注运动相机。2012 年后，众多公司相继进入运动相机市场，动态视频拍摄设备得到极大丰富。此外，视频剪辑制作软件的发展也逐渐友好，2017 年1 月快手推出“快影”。