2021年扫地机器人行业现状及极米科技需求趋势分析报告（28页）.pdf

上传人：木***

编号：35062

2021-04-27

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1、经测算，我们预计到 2035 年行业达到成熟期，在乐观、中性、悲观情况下家用投影销量分别为 4168、2502、1763 万台，高速增长期 2021-2025 年 CAGR 达33%、20%、13%，在逐渐开始重视个人，注重更高的物质享受以及精神需求，追求个性化的第三消费时代，家用投影仪契合当下消费理念，增量和替代需求并存，行业空间广阔。1.4. 头部格局稳定，极米出货量稳居第一国内投影行业近年来呈现国产品牌占比提升，头部品牌地位稳固，腰部竞争激烈的特点。2020 年 1-6 月中国投影设备市场总出货量累计达 169 万台，出货量前五大品牌分别为极米、坚果、爱普生、小米和明基，市场份额分别为

2、22.2%、12.8%、 6.3%、3.8%和 3.3%，极米自 2018 年至 2020 年 1-6 月一直保持市场份额第一的地位。市场主导地位，出货量占比达 15.5%，而出货量前五的品牌里，唯有极米一家国产品牌。几年后，以极米为代表的国产品牌快速崛起，迅速占据市场份额，前五品牌中开始出现坚果等国产品牌身影。2017-2019 年，前五国产品牌合计市占率从 10.5%提升到 22.7%。我们认为国产品牌的迅速崛起正是得益于顺利抢占消费级市场。随着第三消费时代消费观念“从有到好”的转变，消费者需要更极致的影音体验，因此投影仪开始向消费场景渗透，越来越多的国产互联网品牌意识到这一点，并加入这一赛道，凭借着高性价比的产品及创新的功能乘势而上，获得消费者喜爱，拉动消费级投影仪市场一路走俏，也因此抢占更多的市场份额。相比而言，海外品牌如传统投影龙头爱普生等，在投影设备的易用性、便携性上则略逊一筹。

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