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【研报】传媒行业研究：从美日两国看文娱IP授权周边行业发展（23页）.pdf

上传人：木*** 编号：34854 2021-04-26 PDF PDF 23页 2.16MB

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从受众面来看，制作不同平台作品、增加载体是扩展 IP 影响力，吸引消费者的重要方式。国内目前的此类衍生操作较为局限，除了西游记、三国演义已进入公共领域的传统题材拥有较丰富的改编作品外，常见的 IP多数只覆盖一至两个领域，例如小说与改编影视剧(如金庸武侠、长安十二时辰等)、漫画与改编动画(如十万个冷笑话)等。近年来改编手游、页游等轻量化游戏的火热在一定程度上缓解了这一问题，将许多IP 引入游戏领域，扩大了受众面。但相较之下，美日等国的知名 IP 基本都完成了出版物(漫画/小说)、影视(电影/电视剧/动画)、游戏、音乐等多领域的覆盖，国产 IP 依然任重道远。从持久性来看，国内 IP 在运营上广泛存在“后劲不足”的问题，缺乏持续性的新作产出或是后期缺乏新意，上文所述的载体较单一的问题也限制了打造新内容的方式，导致从单一 IP 变为长线系列作品的成功率不尽如人意，与海外成熟 IP 同台竞争时劣势明显。

本文主要从美日两国和国内市场三个角度，分析了文娱IP授权周边行业的发展现状和趋势。美国市场：大IP，大企业主导，头部企业如迪士尼、漫威等构建庞大世界观，形成“关键人物+广阔世界观+永不落幕的剧情”模式，周边商品行业头部企业如孩之宝、美泰等与IP端头部企业紧密合作，市场渠道向亚马逊等大型电商与沃尔玛等大型百货集中。日本市场：多元化市场，IP端企业群雄并立，IP百花齐放，周边商品行业授权分散，合作深入，市场渠道多样化，实体店铺提供高覆盖率。国内市场：需求旺盛，行业仍待发展，国产IP乏力，企业大而不强，周边商品行业产品种类少，跟进慢，市场渠道倾向大平台。投资逻辑与机会：关注头部影视企业与动漫领域，注重自有IP及产品线扩展，关注虚拟周边产品市场和社交网络企业，关注周边产品专营新电商。风险提示：相关政策变化；市场发展不及预期；市场竞争加剧。

美国IP周边产业如何发展？日本IP周边产业有哪些特点？我国IP周边产业面临哪些挑战？

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