TopKlout克劳锐：2021看得见的粉丝价值——五大平台KOL粉丝分析研究报告（70页）.pdf

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1、克劳锐指数研究院2021看得见的粉丝价值五大平台KOL粉丝分析研究报告-微博抖音快手小红书B站OUMT0P【克劳锐出品】2021.04KLOUTCO#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院报告核心发现五大平台最具吸粉力的垂类有较大区隔：2020年各平台内容均有“新突破”明星自带社交影响力，在微博、小红书均为吸粉力NO.1；0102微博媒体生态优势凸显，社会新闻账号发展迅猛，实体相关内容激增抖音成影视营销新阵地B站的游戏、生活垂类仍为绝对头部B站音乐活动成功出圈推动内容发展快手头部稳定，但音乐、美女帅哥排名略有下降TOPMLoUT.cOMP.微博和小红书粉丝量百万级的账号赞评比更低

2、，粉丝超向深粉丝价值需要从互动积极性、粉丝画像、主动传播意愿、粉丝私域化程0304度互动KLOUT.COM度、购买意愿及购买力等多个角度评估，他与内容价值、商业价值、IP价值共同构成了KOL社交资产价值的评估体案抖音、快手、B站均呈现出赞评比与粉丝量级的正相关关系，粉丝更习惯通过点赞来表达对内容及KOL的喜爱LoUT.COMKLOUT.COM#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院报告说明平台选取报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站五个平台进行粉丝价值的研究，选取此五大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。KOL拥有大

3、量的粉丝积累，粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等方式互动，且KOL通过粉丝价值完成商业变现。KLOUI COM数据说明HCO报告中所有数据如无特殊说明，均来自五大平台粉丝量TOP-10000的账号，账号粉丝统计时间为截止2020年12月31日的粉丝量0五大平台TOP-10000的账号包含所有垂类账号，如明星、新闻媒体、政府机构、各领域KOL等都在研究范围内。ouT.coN#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院PKLoUT.COM01.各平台KOL垂类粉丝现状目录02.各平台KOL粉丝画像CONTENTSOUT.CO03.各平台KOL社交价值TOP盘点04.粉丝价值拆解与延伸

4、PKL.ouc#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院opKL.ou.co各平台KOL垂类粉丝现状01各平台KOL粉丝分布现状，各平台各垂类KOL粉丝现状之“TOP”各平台各垂类KOL粉丝现状之“Change各平台各垂类KOL粉丝互动特征（LOUT.COMLOUT.CON#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院五大平台2020与2019年度MAU对比ToPKLoucoTOPKLOU.C2019VS2020各平台MAU变化情况6.57亿”L.our.cow2021.015.21亿网4.81亿2020.122020.12LOUT.COM2.02亿”1亿4码2020.12

5、2020.091.3亿+4亿+5.3亿”0.85亿5.12亿2019.122019.112019.122019.062019.06小红书TOP【1】易观干机指数：【2】微博2019年度Q4及全年财接，微博2020年第四季度和财政年度未经审计的财务业绩：【3】2019年快手内容生态报告、快手2020年第四季度及全年财报数据来源20年Q4及全年财报【5】小红书官方公开数据#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院各平台不同粉丝体量的KOL占比分布截止2020年末，各平台KOL粉丝量级占比最高的区间T.COD。经过多年发展沉淀，微博头部账号（粉丝量500W以上）数量较大，在Top-100

6、00账号中占比43%。依托于短视频格式，结合2020年在内容、电商直播等方面的发力，抖音、快手粉丝量级在100W-1000W的账号均超80%小红书bibit塔100万-500万之间100万-500万之间10万-100万之间小于1万的粉丝量级KOL占比粉丝量级KOL占比粉丝量级KOL占比粉丝量级KOL占比粉丝量级KOC占比57%86%75%57%56%TOP克劳锐指故研究院数据来源微博、抖音、快手、B站、小红书，名平台粉丝量TOPLY0000的账号开究范围统计时间粉丝量统计截止至2020年12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院五大平台头部账号优质粉丝占比情况对比LOu