【公司研究】ST天娱-公司专题报告：债务重组迎新生流量运营驱动能（23页）.pdf

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1、广告业形式的发展。中国的广告业是从改革开放开始进入黄金时期，自 1979 年至 2009年，主要三大广告媒介为广播电视、报纸、杂志期刊。2009 年后，互联网广告开始兴起，逐渐取代传统三大广告媒介，成为企业最主要的投放广告的方式。与传统三大媒介的衰退形成强烈对比，网络广告发展迅猛，从2015 年的2184.5 亿元到2019 年的6464.3 亿元，仅五年时间内经历了高达三倍的发展，占中国广告收入的比重由 2015 年的36.57%上升至2019 年的 74.52%。网络广告的迅速普及不仅由于我国的网民规模及互联网普及率在稳定的缓慢增加，更主要的原因是与传统广告的基于广告文案为核心不同，网络广

2、告有其独特的优势。(1)传统广告是不分受众的，仅依照地理区位或者无目的的进行全面投放。而网络广告基于大数据和新兴数字技术，投放更加精准。通过对受众人群的年龄、性别、职业、每日浏览和购买商品的种类等数据为基础，对广告的受众人群进行精准的划分，且随着技术的发展，收集数据和精准定位的方式更加有效。(2)传统广告通常批量刊登，总体价格偏高，通常而言，传统广告按照播放时间和播放时长，成本可达几百万到几个亿不等。而网络广告价格可以以更小的单位进行刊登，价格方式灵活，投放价格区间覆盖范围也比较大。尤其是近几年，随着智能投放、大数据及用户画像等技术的普及与应用，大幅度拉低了广告的投放门槛，扩宽了广告业的市场空间，而广告预算较少的中小企业也成为广告投放主题的新生力量。(3)传统广告很难评估广告的实际效果，不具有实时的反馈性。网络广告可以根据点击量、观看量、转发量等指标对网络广告的有效性进行较为准确的估计。(4)与传统广告的仅有几种形式不同，网络广告的形式众多且新的创新形式层出不穷，给了广告主更多的选择余地。(5)传统广告中，受众更偏向于单方面的接受，无法对广告进行反馈。网络广告中，特别是新兴的互联网广告形式更注重互动，微博、小红书下的评论，直播时可以通过弹幕留言，主播会进行实时解答。