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精奢商业观察（Jing Daily）：2021年中国新一代消费者趋势指南（英文版）（20页）.pdf

上传人：木*** 编号：34627 2021-04-22 PDF PDF 20页 4.29MB

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虽然中国是第一个进入病毒衰退的国家，但事实证明它是最快走出衰退的国家之一它。它的消费者表现出了非凡的韧性，在媒体、零售和数字领域迅速做出反应和转变。随着国内消费反弹并持续到2021年，我们正与精晶集团合作，探索变革的因素以及由此产生的思维和行为转变。我们的共同使命是创建一个以消费趋势为核心的更知情、更互联的行业，专注于为品牌领导者和决策者揭示和塑造未来机遇的新见解。2021年趋势追踪聚焦了未来12个月乃至更久将成为中国消费文化主流的增长领域。随着世界重新开放，面向东方，我们认识到某些模式和习惯的加快步伐将构成中国的集体新常态。当我们进入毫无疑问被称为“中国十年”的时候，这份报告对于品牌重新考虑他们在中国消费者生活中的角色至关重要。

本文主要探讨了中国新一代消费者在2020年疫情后的影响意识消费行为，以及短视频平台在文化内容传播中的关键作用。关键点包括： 1. 疫情后，中国消费者在身体、社区和环境方面表现出更多的情感反应，形成了新的影响意识消费者。 2. 身体方面，身体积极性在疫情期间得到提升，一些本土品牌在推广积极身体信息和多样性方面发挥了重要作用。 3. 社区方面，品牌在疫情期间对武汉市民的援助表现出更多的同情心，如李佳琦在直播中呼吁捐款。 4. 环境方面，政府政策和大型科技公司的倡议推动了环境问题的关注，如菜鸟网络的回收日。 5. 短视频平台如抖音、快手等已成为文化内容传播的新渠道，传统艺术形式如木工、刺绣等通过短视频吸引了更广泛的受众。 6. 疫情期间，短视频平台的用户增长迅速，显示出其在文化内容传播中的重要性。

中国新一代消费者如何影响奢侈品市场？短视频平台如何改变文化内容的传播方式？疫情如何加速中国消费者对环境问题的关注？

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