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千瓜数据：小红书活跃用户画像趋势报告（27页）.pdf

上传人：果集编号：34608 2021-04-22 PDF PDF 27页 3.12MB 4张图表

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小红书用户追求与品牌之间的认同感，并偏向购买具有深入人心的品牌故事和产品理念的品牌。千瓜数据统计，近一年小红书品牌互动量最高的美食品牌为奥利奥，互动总量为18868922。相信“品牌与口碑”就是王道。近一年小红书母婴品牌互动量前十中进口品牌占比为80%，其中babycare品牌连续12个月上榜，并以互动总量3943629的绝对优势霸占母婴品牌TOP1。小红书用户中，90后父母对宝宝的关注度更高、照顾精细，愿意花更多的精力和时间帮助孩子成长。千瓜数据统计，“辅食”以13238208的热度值成为小红书近一年母婴热搜词第一名。

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本文主要分析了小红书用户的活跃画像及消费趋势。核心数据显示，小红书有超过1亿月活用户，2020年笔记发布量近3亿条。用户以18-34岁的年轻女性为主，占比83.31%，男性用户占比9.59%。主要用户群体为都市白领、职场精英女性，她们消费能力强，有品质生活的追求。美妆类互动最多，其次是美食、家居类。品牌偏好方面，用户热爱具有深入人心的品牌故事和产品理念的品牌。例如，在小红书上，宜家是品牌互动量最高的品牌，而babycare在母婴品牌中排名第一。此外，小红书用户在家居消费上更注重品质与生活化，追求有特色的美食品牌，并愿意为有特色的母婴品牌买单。总的来说，小红书用户在追求品质生活的过程中，愿意为有特色和品质保障的产品付费。