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WEIQ：从“她经济”到“TA经济“：美妆行业营销报告（50页）.pdf

上传人：木*** 编号：34587 2021-04-22 PDF PDF 49页 29.92MB 22张图表

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女性对化妆品依赖程度高，护肤观念强，对彩妆产品需求强国人追求美、自我、个性的欲望提升，过半数女性每天在护肤上的时间超过20分钟，每人至少拥有5个以内的彩妆产品，美妆消费对于女性来讲已经成为生活的日常。2021年“三八节”，预计通过抖音下单的化妆品销量达到9.79亿。用户通过观看美妆类内容，获取消费灵感，实现线上转化购买，已成为重要的消费场景。男性对颜值提升需求增强，化妆品行业迎来新潜力市场2020年双十一，中国男性在彩妆、护肤产品消费涨势明显，进口彩妆备货同比增长30倍，护肤产品增速达到30%，00后男生在粉底液和眼线的需求增加，男性彩妆消费前三的城市集中于广东地区。2021年三八节淘系市场对“男士护肤”关键词点击率高到96.23%，拥有男士护肤品的店铺占比达到84.8%，可见化妆品不再是女性专用，男性对颜值提升需求增强，促使化妆品行业迎来新潜力市场。

本文主要分析了2021年美妆行业的发展现状和营销趋势。 1. 美妆行业现状：全球化妆品行业市场规模庞大，2020年中国市场增速远高于全球市场，消费潜力巨大。国内化妆品行业发展迅速，护肤、彩妆保持增长，新锐国货品牌已有赶超国际大牌的趋势。 2. 红人营销现状：三八节期间，抖音平台投放比重较大，美妆时尚类博主深受行业热投。各平台腰部红人占据投放占比均在60%以上，其营销价值越来越受到重视。 3. 男性对美妆关注度持续上升，购买化妆品数量增多，成为市场增长新机会。 4. 品牌营销手段臻于成熟，种草、评测、试用已成为常规手段，剧情植入、反向安利等玩法不断出现，品牌需要组合各种玩法持续获取消费者关注。

2021年三八节化妆品销量如何？男性对美妆的关注度持续上升，原因是什么？抖音平台美妆类红人营销效果如何？

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