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友望数据：2021年Q1微信视频号生态趋势调查报告（48页）.pdf

上传人： 木*** 编号：34511 2021-04-21 47页 6.68MB

据友望数据统计，截至4月1日，2021年Q1共产生3297个点赞10W+爆款，较上个季度(2587个)增长24.77%;涉及1627个视频号，较上个季度(1437)增长13.22%。其中情感行业依然是最多的，产生918个点赞10W+，占比28.07%，涉及396个视频号，爆款数量环比增长51.48%。媒体行业大规模入驻并发力，产生了257个爆款，环比增长252.05%。从目前账号认证情况来看，有34.06%的账号已完成认证，上个季度仅12.09%账号认证。其中蓝V(企业/机构)认证最多，有19.91%，而上个季度仅8.24%。从蓝v账号的作品发布情况来看，各月的发布作品数和涉及视频号都在逐月增长，可见企业/机构开始逐步意识到视频号的重要性。视频号的初衷是记录生活，因此不少人把视频号当作放大版的朋友圈来运营。目前视频号上专业团队入驻还不多，很多都是从普通人开始做起来的。据友望数据统计，作品时长低于30s的有52.76%。在点赞10W+的作品中，有28.06%的作品低于20s，低于30s的达到44.17%。

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根据《2021年Q1微信视频号生态趋势调查报告》，微信视频号在2021年第一季度呈现出以下几个关键趋势： 1. 内容生态逐渐繁荣，中腰部及以上账号更为活跃。视频号数与作品数较去年有所增长，尤其是1月和2月，环比分别增长52.18%、16.35%。 2. 企业机构账号不断增多，且活跃度高。有34.06%的账号已完成认证，其中蓝V（企业/机构）认证最多，有19.91%。 3. 挂链广告有所减少，受功能改版影响。视频号页面已全部改成全屏沉浸式体验，挂链广告效果大打折扣。 4. 直播带货小试牛刀，生活类账号直播场次最多。视频号直播带货中，职场管理、生活、教育类的主播较多。 5. 视频号直播带货商品以美食、日货等快消品为主。近九成直播商品来自小商店，京东、拼多多、魔筷紧随其后。 6. 视频号直播带货能力加强，品牌方和电商玩家逐步加入。视频号的直播电商能力拥有很大的可能性。
微信视频号生态现状如何？ 视频号直播带货发展如何？ 视频号内容创作者如何变现？
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