巨量算数：2021中国新能源汽车市场洞察报告（56页）.pdf

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1、花巨量引擎巨量算数Gas8o6破晓立新百胸争流E2021中国新能源汽车市场洞察报告China New Energy Vehicle Market Insights Report 2021#page#研究说明数据新能源汽车数据：中汽协、保监会、巨量算数来源样本来源：抖音平台新能源汽车兴趣人群共2,681份，包括传统车车主及新能源汽车车主，以及问卷潜在意向新能源车购车人群样本覆盖不同年龄段、不同城市人群、不同职业等访谈行业协会、第三方咨询研究机构的七位来自代表车企、专家的观点输出专家新能源汽车市场特征及未来趋势变化新能源汽车市场消费者及高潜人群画像新能源车主及传统车车主差异内容不同阵营新能源车主用

2、户画像高潜人群用户画像与特征输出新能源汽车内容平台生态发展现状及超势新能源汽车市场内容营销案例#page#CONTENTS目录市场篇市场趋势向好，结构分化01把握用户需求成为未来增长核心用户篇用户偏好呈差异化玩家需精准把握消费者内心13内容篇内容生态繁荣向上24种类繁多，与用户形成良好互动营销篇内容平台为品牌链接用户创造价值36成为助力新能源汽车市场数字化营销的重要引擎洞察总结篇产业生态繁荣蓬勃45产业各角色都有其发展使命和挑战#page#01.市场趋势向好结构分化把握用户需求成为未来增长核心01#page#中国汽车市场进入存量时代新能源汽车市场逆势上行，逐步渗透燃油车市场中国乘用车市场在经历

3、了多年的高速增长后，于2018年首次出现负增长，并连续三年市场销量下滑，中国汽车市场正式进入存量竞争时代。与此同时，国内的新能源汽车市场在政策扶持、市场引导、营销多元化、用户接受度提升等因素共同影响下，年度销量从2011年的5,000辆快速增长至2020年的125万辆，渗透率也达到了6.2%。尤其是在经历了2019年的补贴大幅退坡和2020年的疫情冲击后，销量不降反升，标志着新能源汽车市场逐渐由政策驱动转向市场驱动，市场成熟度提升。2011-2020年国产乘用车市场销量单位：万辆2905%2124%99.2%172.0%82.2962.0%14.6%15.7%7.1%132,4382.472.

4、1162.018211.72011201220132014201520172019201620182020数据来源：中汽协新能源汽车市场渗透率超势4.49.3%1.42011201220132014201520162017201820192020数据来02#page#新能源汽车与燃油车相比产品价格开始初具竞争力随着车辆续航提升及核心零部件成本的持续下探，新能源车型与同级别传统燃油车型的价差逐步缩小，加上新能源汽好皆“epoN国“系专思回据工温“步其卡4一#“国来终围女相比同级别燃油车更低，其年销量也已达到同级别车型的水平，新能源汽车与燃油车相比产品价格开始初具竞争力指导价：29.39-40.9

5、9万2020年销量：154324奔驰C级指导价：30.78-47.48万A2020年销量：152300特斯拉Model3报号价：2657-33.99万年销量：137.459奥迪A4L指导价：30.58-39.68万2020年销量：130.906数据来源：中汽协03#page#新能源汽车市场关注度与热度持续上涨用户主动搜索行为提升根据巨量算数数据显示，新能源汽车市场的内容搜索量和播放量均呈上扬态势，表明用户对新能源汽车市场兴趣进一步提升。口新能源汽车内容月度播放量2020012020022020032020042020052020062020072020020200920201020201120

6、2012202101数据来源：巨量算数新能源汽车内容月度搜索量2020032020012020042020052020092020102020112020122021012021022020062020070200数据来源：巨量算数04#page#新能源汽车市场以传统自主品牌玩家为主新势力品牌份额扩张较快当前新能源汽车市场参与的玩家主要分为传统品牌和新势力品牌两大类别。如果再按照属性划分，可分为传统豪华品牌（99）解早明提示“封要要明等能要2020年新能源市场份额17691249车企传统传统传统外资自主0020/113%62%06%08%豪华外资自主新势力！新势力馆W开6=一蛋业WC8wV全馆