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【研报】2月电商数据分析：春节需求较好行业集中度提升（13页）.pdf

上传人： 木*** 编号：34356 2021-04-20 13页 732.53KB

乳制品头部品牌销售额稳步增长。根据魔镜数据，2021 年 2 月蒙牛乳业销售额达 1.51 亿元，同比增加 101.2%，其中销量同比增加 52.9%，均价同比增加 31.7%;伊利股份销售额达 1.47 亿元，同比增 42.3%，其中销量同比增 26%，均价同比增14.6%，销售额增长主要由销量提升推动;光明乳业销售额达 3768 万元，同比增100.8%，其中销量同比增70%，均价同比增 24.2%。乳制品头部品牌量价齐升。乳制品行业集中度提升。根据魔镜数据，2021 年 2 月阿里系线上销售额占比前三名分别为蒙牛乳业、伊利股份、认养一头牛。蒙牛乳业、伊利股份、光明乳业的市占率分别+2.0、+1.7、-0.2 pct 至19.3%、18.8%、4.8%。乳制品行业 CR3 提升4.3pct至 44.2%，行业集中度显著提升。乳制品企业热销产品多为白奶类和常温酸奶类产品。根据魔镜数据，2021 年 2月阿里系蒙牛的 TOP3 热销产品分别为特仑苏纯牛奶、低脂高钙牛奶、纯甄常温酸奶，销售额分别为 1679.6 万元、1418.4 万元、886.3 万元。2021 年 2 月阿里系伊利的 TOP3 热销产品分别为金典纯牛奶、安慕希原味酸奶、舒化低脂无乳糖牛奶，销售额分别为 1031.2 万元、651.5 万元、550.9 万元。

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根据报告的内容，本文主要分析了2021年2月食品饮料行业的线上销售情况。 1. 京东食品饮料行业线上销售额为47.6亿元，同比减少8.7%，主要受销量下滑影响。食品礼券、茗茶行业线上销售额增速较快，分别同比增加241.5%、48.2%。 2. 休闲食品行业线上销售额快速增长，达59.1亿元，同比增65.5%。坚果炒货品类增速最快，同比增148.8%。休闲食品行业龙头销售额增长，但行业集中度有所下降。 3. 乳制品行业销售额增速较快，达7.8亿元，同比增69.9%。含乳饮料品类增速最快，同比增169%。乳制品头部品牌销售额增长，行业集中度显著提升。 4. 冲饮麦片行业销售额略有下滑，达1.8亿元，同比减9.7%。桂格、西麦食品销售额稳步增长。行业集中度小幅提升。 5. 膳食营养品行业销售额快速增长，达13.2亿元，同比增77.8%。菌菇、酵素品类增速最快，同比增124.6%。行业龙头销售额快速增长，量价齐升。
食品饮料行业2月销售额为何下滑？ 休闲食品行业龙头销售情况如何？ 膳食营养品行业增长动力是什么？
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