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【研报】行业点评报告：3月电商数据分析：行业需求较好集中度略下降（14页）.pdf

上传人： 木*** 编号：34345 2021-04-20 14页 811.36KB

休闲食品行业龙头线上销售额下滑。根据魔镜数据，2021 年 3 月三只松鼠销售额达 3.0 亿元，同比下降44.5%，其中销量同比下降47.8%，均价同比增 6.3%;百草味销售额达 2.6 亿元，同比下降 9.3%，其中销量同比减少 4.9%，均价同比降 4.7%;良品铺子销售额达 2.2 亿元，同比降9.8%，其中销量同比减少22.4%，均价同比增加16.3%。2021 年3 月休闲食品龙头销售额均有下降，三只松鼠、良品铺子销售额下降主要由于销量大幅下降;百草味量价齐跌。休闲食品行业集中度下降。根据魔镜数据，三只松鼠、百草味、良品铺子的市占率分别-3.7、-1.7、-0.5 pct 至4.4%、3.8%、3.1%，龙头品牌市场份额均有所降低。休闲食品行业 CR3 降低5.9 pct 至11.3%，行业集中度有所下降。三只松鼠热销产品多为礼包类产品。根据魔镜数据，2021 年 3 月阿里系三只松鼠的 TOP3 热销产品为坚果大礼包通用款、手撕面包、坚果大礼包牛年款，销售额分别为 968.0、967.1、884.6 万元。春节过后，吐司类产品动销较好。

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根据报告的内容，本文主要分析了2021年3月食品饮料行业的线上销售情况。 1. 京东食品饮料行业线上销售额增长，食品礼券增幅较大，同比增加740.8%。 2. 休闲食品行业线上销售额稳步增长，糖果果冻类增速较快，同比增70.7%。 3. 乳制品行业持续增长，低温乳制品品类快速增长，同比增76.4%。 4. 冲饮麦片行业销售额略有下滑，燕麦行业略有下滑，行业集中度略提升。 5. 膳食营养品行业稳步增长，量价齐升，同比增95.2%。 6. 风险提示包括宏观经济波动风险、消费复苏低于预期风险、原材料价格波动。
食品饮料行业线上销售额增长的原因是什么？ 休闲食品行业线上销售额增长的原因是什么？ 乳制品行业线上销售额增长的原因是什么？
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