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2021美妆行业趋势洞察报告（24页）.pdf

上传人：木*** 编号：34045 2021-04-15 PDF PDF 24页 42.74MB 18张图表

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深耕年轻一代，造势于线.上:创始人年轻化:更懂年轻人产品优势:颜值至上+“后”IP跨界社交媒介助力“走红”为实现品牌“落地”布局线下:入驻美妆集合店打造单品牌线下实体店旗舰店、概念店、快闪店纷纷来袭

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报告速读

本文主要探讨了天猫国货美妆的进击之路，包括美妆洗护行业的回顾，国货美妆的崛起，以及新锐国货美妆品牌的打法、出海情况等。 1. 美妆洗护行业持续攀升，国产品牌强势来袭。2017-2021年中国美妆&洗护市场规模统计及预测显示，市场规模持续增长，国产品牌市场份额也在增加。 2. 国货美妆时代更迭进程明显。新锐国货美妆品牌通过线上走红、线下逐鹿、扬帆出海等策略，实现了快速发展。 3. 新锐国货美妆品牌的成功要素包括：创始人年轻化、产品优势（颜值至上+“后”IP跨界）、社交媒介助力等。例如，完美日记、花西子、colorkey等品牌，通过线上营销和跨界合作，迅速获得了年轻消费者的青睐。 4. 线下方面，新锐品牌通过与美妆集合店合作，提供线下试妆服务，提高体验感。同时，打造旗舰、概念、快闪店，讲述品牌故事，吸引消费者。 5. 出海方面，国货美妆新宠如完美日记、花西子、colorkey等，通过天猫等平台，成功出海，并在东南亚、日本等地区取得了良好的销售业绩。总之，天猫国货美妆品牌凭借其独特的发展策略，实现了从国内到海外的快速扩张，成为美妆行业的一股新兴力量。