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FreeWheel：2020年下半年美国视频市场报告（英文版）（18页）.pdf

上传人：木*** 编号：34022 2020-12-01 PDF PDF 18页 1.59MB

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今天“看电视”的含义与10年前完全不同。网络电视(CTV)和流媒体服务的爆炸式增长改变了观众的行为和期望，为营销人员创造了新的广告机会，并改变了出版商的电视景观。为了在2020年纪念VMR十周年，除了分析H2 2020的数据外，我们还利用过去VMR的数据和观察来反思过去十年。在过去的十年里，系统、内容和运营出现了长期的分裂。2019年，我们看到了走向集成的趋势，内容聚合、系统简化和运营整合的显著例子。2020年，观众看电视的人数比以往任何时候都多。尽管观众仍然希望能在自己想看的时候在自己选择的设备上看自己想看的东西，但越来越多的家庭选择在家里最大的屏幕上观看内容:电视。我们相信“大银幕”将继续领跑。整合和简化将是电视下一章增长的关键主题，未来十年将进一步提高电视对出版商、广告商和观众的价值。

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报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了过去十年电视行业的发展变化，并展示了2020年下半年的数据和趋势。 1. 2020年下半年，广告观看量比2019年下半年增长了57%。 2. 自2012年以来，非桌面设备的观看量增加了7倍，现在占广告观看量的84%。 3. 2020年下半年，通过连接电视（CTV）观看的广告量占所有测量广告量的62%，其中Roku和Fire TV贡献了72%的广告量。 4. 2020年，程序化交易加速，现在占优质视频广告观看量的24%。 5. 观众定位也加速，占广告观看量的91%，平均分为人口统计和行为细分。这些数据表明，电视行业正在经历重大变革，包括观众行为的改变、新广告机会的出现以及出版商和广告商对优质数字视频内容变现方式的变化。随着技术的进步和观众期望的变化，电视行业将继续发展，为出版商、广告商和观众创造更多价值。