【研报】商业贸易行业深度研究：功能性护肤开启黄金时代国货品牌乘势而起-210414-三个皮匠报告

1、核心成分成就产品力，医生背书提升专业度国际品牌方面，法国三大药妆品牌理肤泉、雅漾、薇姿均主打温泉水;国内品牌另辟蹊径，薇诺娜开辟新成分青刺果油、马齿苋提取物等，玉泽独创 PBS 技术。在护肤品领域，法国温泉水已经成为地理标志性产物，温泉水是一种位于地下深处的矿泉水，研究发现温泉水可以缓解各种皮肤问题，同时还能作为敏感皮肤护理产品的活性成分之一，温和无副作用。虽然品牌核心成分同样源自温泉水，但由于地理位置的差异，理肤泉、薇姿、雅漾三者之间使用的温泉水成分不尽相同，其中侧重的微量元素各有千秋。国内贝泰妮依托地域及背景优势自行研究开辟新成分如青刺果油、马齿苋提取物等，抢先占领市场并避开了与其他抗敏产

2、品在成分卖点上进行正面竞争。玉泽独创皮肤屏障修护技术PBS 植物仿生脂质技术，运用于皮肤屏障修护精华乳等多种产品中。与皮肤科医生建立强关联，医研共创增强专业度。国际品牌方面，理肤泉、薇姿、雅漾在开拓中国市场时均采用药房渠道来深化品牌的口碑和定位;在品牌传播方面注重与皮肤科医生携手，面向消费者进行科学、专业内容的传达。国内品牌方面，薇诺娜与皮肤科医生保持长期、高频、密切联系，依靠其医学背书优势，充分利用皮肤科专家问诊的方式进行推广;玉泽继续加强医研共创，与上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科、复旦大学附属华山医院、上海市皮肤病医院进行合作，强化品牌资产，辅以直播营销并不断优化。“成分党”崛起催生功效护肤蓝海“成分党”崛起，产品成分和品质更受消费者关注。根据艾瑞咨询的数据，2020 年中国美妆护肤消费者在购买美妆护肤品时，超过半数会考虑成分和功效。愈发重视产品效果的消费者，更加追求通过特定成分针对性地解决肌肤问题，并具有一定的从成分、功效等辨别产品的能力。在该趋势下，具有核心成分、功效明确的中高端功能性护肤品更容易出圈。同时，相比整体来说女性对成分和功效的关注度更高。

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