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磁力数观：快手护肤行业数据价值报告(2021)（44页）.pdf

上传人：栗****苦编号：33960 2021-04-14 PDF PDF 42页 3.09MB 62张图表

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细分人群解读洞察护肤五大人群颜值控：关注高颜值相关内容的护肤人群。90后年轻女性为主，护肤单品消费快，兴趣广泛成分党：主动搜索护肤品成分内容的护肤人群。00后女性为主，成分影响决策，精细护肤需求高贵妇圈：购买过高端护肤品的人群。80后为主，眼膜面膜单价高，注重护理和美发明星粉：关注明星的护肤人群。80和90是核心人群，面膜、精华消费高，唇部护理和防晒潜力大精致男：男性护肤人群。护肤意识觉醒，消费持续走高，爱自己更爱伴侣快手护肤人群以女性为主，占比超70%;30岁及以下人群占比超45%;新线人群占比近70%。新线80后是快手护肤第一大细分人群，其次是90后，70/60后人群增速最快。颜值控人群中90%以上是女性用户;30岁及以下占比超过60%，其中以90后为主，占比为43.9%;新线城市占比超70%。颜值控人群2020年护肤商品消费总额持续走高，12月对比7月，消费TOP品类中眼霜/眼部精华、面膜、面部精华的商品单价分别上涨44.8%、20.1%和18.2%。除护肤之外，颜值控人群还爱彩妆、美妆工具等，彩妆中最爱口红，占比为26.9%，美妆工具中的美甲工具销售份额达16.7%。在非美妆商品的消费中，颜值控最爱鞋服箱包、其中以卫衣、饰品为主，其次是食品，其中以休闲零食为主。

根据报告的内容，本文主要概括了中国护肤市场的发展趋势和快手平台上的护肤人群特点。 1. 中国护肤市场持续增长，2020年零售总额超3000亿元，线上销售占比持续扩大。 2. 快手护肤人群以女性为主，占比超70%，30岁及以下人群占比超45%，新线人群占比近70%。 3. 护肤人群可分为五大类：颜值控、成分党、贵妇圈、明星粉、精致男。其中，颜值控和成分党是快手护肤人群的主要组成部分。 4. 颜值控人群以90后年轻女性为主，关注高颜值相关内容，护肤单品消费快，兴趣广泛。 5. 成分党人群以00后女性为主，主动搜索护肤品成分内容，成分影响决策，精细护肤需求高。 6. 贵妇圈人群以80后为主，购买过高端护肤品，注重护理和美发。 7. 明星粉人群以80和90后为核心人群，面膜、精华消费高，唇部护理和防晒潜力大。 8. 精致男人群护肤意识觉醒，消费持续走高，爱自己更爱伴侣。综上所述，中国护肤市场持续增长，快手平台上的护肤人群多样化，品牌和创作者可通过精准营销，满足不同人群的护肤需求。

护肤市场增长趋势如何？快手护肤人群有哪些特点？护肤品牌如何利用快手进行营销？

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