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【研报】阿里渠道3月酒类线上数据跟踪点评：白酒延续高增长啤酒短期出现分化（11页）.pdf

上传人： 木*** 编号：33891 2021-04-14 11页 770.08KB

1、据阿里渠道数据显示，3 月白酒行业销售额、均价及销量分别同比变动+72.5%、+55.0%、+11.3%，高景气背景下价格依然为主要驱动力。具体来看，3 月五粮液线上量、价增速均超 65%，总销售额增速超 200%，在茅台价格稳处高位背景下，五粮液延续春节超预期表现;贵州茅台则由于去年同期提前执行配额、加大线上电商投放力度，3 月销量仅同比增长 2.8%，销售额主要靠均价拉动，线上收入占比提升速度放缓。次高端及区域龙头方面，在酱酒、老酒热愈演愈烈背景下，郎酒、国台、舍得等口感更繁复的白酒品牌亦在较高基数上继续保持高增长，实现 80.3%、205.6%、277.1%的收入增长，表现优异。据阿里渠

2、道数据显示，3 月葡萄酒销售额、均价及销量分别同比变动 13.8%、 50.0%、-24.2%。销量方面，酷溪、玛莎诺娅、张裕增幅较大，同比增速分别为4110.0%、66.3%、16.6%;销售额方面，主要酒企呈现同比上升趋势，其中酷溪销售额实现四位数增长 4118.1%;均价方面，除慕拉以外呈同比上升趋势，奔富表现较为突出，同比增速为 33.8%，慕拉同比增速为-42.0%。据阿里渠道数据显示，3 月黄酒销售额、销量、均价分别同比变动 14.2%、-4.5%、 19.6%。销量方面，主要酒企呈现同比上升趋势，其中沙洲优黄以及安昌太和表现良好，同比增速分别为 85.2%、25.1%。销售额方面，主要酒企呈现同比上升趋势，其中沙洲优黄以及会稽山销售额表现良好，同比增速分别为 86.7%、 38.2%。均价方面，主要酒企呈现同比上升趋势，其中古越龙山、会稽山表现良好，同比增速分别为 31.0%、25.2%。

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根据报告的内容，本文主要分析了2021年3月酒类线上销售数据，包括白酒、啤酒、葡萄酒和黄酒四个板块。 1. 白酒板块：3月白酒行业销售额、均价及销量同比分别增长72.5%、55.0%和11.3%，五粮液线上量、价增速均超65%，总销售额增速超200%，表现优异。贵州茅台销量仅同比增长2.8%，销售额主要靠均价拉动。 2. 啤酒板块：3月啤酒行业销售额、均价及销量同比分别下降7.3%、2.2%和5.2%，燕京啤酒3月量价实现双升，重庆啤酒、燕京啤酒、哈尔滨啤酒均价同比、环比均实现正增长。 3. 葡萄酒板块：3月葡萄酒销售额、均价及销量同比分别增长13.8%、50.0%和-24.2%，酷溪、玛莎诺娅、张裕销量增幅较大，酷溪销售额实现四位数增长。 4. 黄酒板块：3月黄酒销售额、销量、均价同比分别增长14.2%、-4.5%和19.6%，沙洲优黄以及安昌太和销量表现良好，沙洲优黄以及会稽山销售额表现良好。 综上所述，白酒行业继续保持高增长，啤酒行业短期出现分化，葡萄酒和黄酒板块均价提升推动销售额增长。
白酒行业3月线上销售情况如何？ 啤酒行业3月线上销售呈现哪些特点？ 葡萄酒行业3月线上销售情况如何？
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