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Accupac：个人护理新领域：男人的风格（英文版）（6页）.pdf

上传人：云闲编号：33609 2021-04-09 PDF PDF 6页 1.46MB

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毫不奇怪，在个人护理方面，男性并不是最大的人群。即使在当今时代，绝大多数的电视、广播、杂志和社交媒体广告都面向女性。然而，当谈到性别和个人护理时，有一个令人惊讶的现实：男人比我们想象的更喜欢他们的外表。一份2019年的身心健康指数报告发现，39%的男性优先考虑打扮和自我护理，而女性为40%。此外，平均每个月乔在个人护理产品上的花费仅比女性少6美元。到2024年，男性的美容费用预计将增长到290亿美元以上，2这突出了个人护理公司的一个主要市场机会。认识到这一点，该行业的顶级品牌正认真地将精力集中在这一不断增长的人口上。然而，要成功地占领市场份额，不仅仅是向男性销售女性产品。要想真正有效，产品需要了解男性护理的细微差别，并专门针对Y染色体进行配制。男性皮肤厚25%，毛孔大，胶原蛋白多。睾丸激素影响皮脂腺的分泌，导致皮肤更油腻。他们的日常活动包括健身、商务会议和深夜。另外，男人的优先权不同于女人，他们的个人护理产品需要反映这一点。吸引男性的品牌注重简单的日常工作、易于理解的配料和随波逐流的态度。男人们可能对补水感兴趣，但他们不想做太多的工作。

标记中的内容详细阐述了男性美容行业的新趋势和市场潜力。文章指出，尽管男性在个人护理产品上的消费长期低于女性，但近年来男性对自身外表的关注度正在增长。2019年的数据显示，39%的男性将自我护理和美容放在优先位置，仅略低于女性的40%。男性在个人护理产品上的月均消费仅比女性少6美元。预计到2024年，男性美容市场将增长至超过290亿美元。这一趋势促使主要品牌将重点转向这一不断增长的消费群体。文章还提到，男性美容习惯与他们的风格紧密相关，受到周围环境的影响。男性更倾向于简单、易于理解的美容产品，且追求便捷。品牌在推出新产品时，需要帮助男性打破旧有的习惯，解释新产品的好处，以及如何融入他们的生活方式。此外，新兴品牌正在挑战传统市场，试图通过推广曾经被男性忽视的旧有概念，如保湿、面膜治疗、指甲和足部护理，甚至化妆，来重新定义男性护理。为了成功，品牌不仅在产品配方上要创新，还需要在营销策略上做出改变，通过展示男性美容的好处、如何融入日常生活，以及个人护理为何成为日常生活的一部分，来吸引男性消费者。影响者，特别是在年轻人中具有影响力的YouTuber和Instagrammer，在这一转变中扮演了重要角色。最后，文章提到订阅服务与男性护理产品相结合，因为它们提供了发现新产品类型和品牌的机会，以及男性喜爱的便利送货和无需繁琐操作的服务。

"男性护理市场的新机遇在哪里？" "如何打破男性护理的旧习惯，引入新趋势？" "男性护理品牌如何通过创新产品赢得市场？"

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