【研报】传媒行业Z世代系列报告之二：二次元游戏走向世界因热爱一往无前-210331（38页）.pdf

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1、在日本独特的掌机文化和Galgame 为代表的二次元游戏文化熏陶下，伴随智能手机的普及化，二次元手游的诞生成为大势所趋。2013 年日本游戏公司 SQUARE ENIX推出了第一款二次元卡牌手游扩散性百万亚瑟王，由魔法禁书目录作者镰池和马亲自担纲负责游戏剧情设定，该游戏多次蝉联韩国和日本市场 APP Store 综合排行榜首位，揭开了二次元手机游戏的序幕。此后，2015 年的的乖离性百万亚瑟王、2016 年的Fate/Grand Order、2018 年的公主连结Re:Dive等游戏陆续推出，长期占领日本游戏畅销榜前列，日本二次元手游发展达到顶峰。高成熟度的手游市场+二次元文化泛化，国产二次元

2、手游走向世界 中国二次元手游发展史：从文化输入到文化输出从发展历程上看，我们认为中国的二次元手游发展主要分为 4 个阶段。 萌芽期(-2013 年)：2013 年以前，国内鲜少有二次元手游。当时市场上手游刚开始流行，以轻度休闲、卡牌及 MMO 类游戏为主。彼时盛大代理引入的扩散性百万亚瑟王可以说是国内第一款真正意义上的二次元手游，拉开了二次元游戏整体的序幕。 发展初期(2014-2015 年)：这个时期中，主要以日式二次元手游文化输入为主。 2014 年 1 月，崩坏学园 2面世，以完整的世界观及人物设定，偏日系的画风为特点为玩家熟知，该产品系米哈游崩坏系列开山之作，奠定了原创二次元

3、 IP 的发展基础。2014 年 9 月，战舰少女上线，该作继承了日本游戏战舰 collection的优点，以拟人化的战舰为主，通过养成+策略的玩法打开了市场。2015 年8 月，网易代理的乖离性百万亚瑟王公测，短期内具有优秀的流水表现。同年5 月，奇迹暖暖上线，独特的养成+换装的玩法结合精美的画风，极大地扩宽了泛二次元女性向游戏的市场。 发展中期(2016-2018 年)：也是中国二次元手游的产品爆发期。在这个阶段中，中国出现了大量爆款原创 IP 二次元手游产品，阴阳师、崩坏3先后于2016年9、10 月上线，后均有着单日登顶畅销榜的优异战绩，并且拥有较长的生命周期，在后续的几年内持续有着稳

4、定的高额流水进账。同年 9 月，B 站代理的日本国民级手游命运/冠位指定(简称FGO)国服发行，也于后续的部分卡池中多次登顶畅销榜。这些精品二次元游戏让国内的厂商们意识到了二次元玩家们的强大付费能力，逐渐把二次元游戏产品线提上日程。此外，泛二次元发展后期(2019 年-现在)：即中国二次元手游的全球化时期。在这个时期中，中国的二次元游戏水平已经逐渐领先世界。2019 年 5 月，明日方舟发行，首月流水达到 6 亿+，后续在全球多个国家和地区进行发行，均获得不同程度的成功。2020 年9 月，原神再次引爆市场，完成了史无前例的全球化发行，同时首月流水超过2.45 亿美元(仅计全球 IOS+Google Play)，成为短期难以超越的现象级产品。同时，原神也以其极具特色的玩法优势实现了核心二次元游戏的普及化，吸引了大量的泛二次元/泛用户游戏玩家，于2020 年12 月MAU已超过1000 万，成功“破圈”。