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西窗科技：2020中国跨境消费研究报告（54页）.pdf

上传人：木*** 编号：33098 2021-04-01 PDF PDF 53页 7.04MB 21张图表

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受访人群男女比例基本相等覆盖主流消费年龄层综合类平台仍是主流，海外垂直类影响力提升美妆护肤类、电子数码类、服装箱包类占据前三支付宝仍是主流的支付方式，银行卡和微信支付紧跟其后，方便快捷是消费者主要考虑因素微信、抖音、新浪微博、腾讯视频、哔哩哔哩是跨境消费者手机中最常使用的应用国内电商平台是最核心的信息渠道微信是最重要的广告渠道

报告速读

根据标记中的内容，本文主要概括了中国跨境消费市场的发展现状和趋势，以及不同消费人群的消费特征和行为。 1. 中国跨境电商市场规模已达千亿级，2019年全年规模达4,155.3亿元，2020年第一季度虽受疫情影响下滑4.3%，但整体趋势仍呈增长态势。 2. 疫情对消费者出境游意愿影响有限，60%消费者考虑疫情过后出境旅游，跨境旅游市场整体稳中向上。 3. 海外留学市场稳定，留学地选择呈现多元化态势，美国仍是热门国家，但与韩国、英国差距不明显。 4. 跨境置业市场持续走热，北美地区仍具有较强吸引力；东南亚因价格低、增值强，受二三线城市置业者欢迎。 5. 女性仍是跨境消费的主力，更愿意花费时间和精力研究跨境消费；男性群体普遍购物欲较低。 6. 各线城市消费升级，下沉市场不可忽视，电商向下沉市场渗透加速，成长空间广阔。 7. 电商渠道价值直线上升，建议品牌重点进行电商渠道的运营与推广。 8. 购买者与使用者分离，消费特征更加个性化，建议品牌详尽地调研消费者特征。