温特伯里集团（Winterberry Group）：2020年以数据为中心的组织报告（英文版）（32页）.pdf

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1、这一系列研究始于2016年(与其他类似研究一起，由Winterberry Group和IAB卓越数据中心合作进行)，长期以来一直基于一个简单的假设：营销人员，出版商和其他面向消费者的B2B企业正在迅速发展其业务实践，其目标是从数据中获得更大的价值。三个连续的研究周期证明了这一点。越来越多的小组成员告诉我们，他们的组织正在加大投入，并将更大的精力集中在不仅是为了更好地使用数据，而且是为了部署决定如何最佳和最明智地部署数据的战略上。(以及管理、解析、共享和保护)在真正意义上，这种发展与cookies、设备标识符、邮政列表、CRM数据库、身份图或我们共同与“受众数据”关联的任何其他资产的功能要求几乎

2、没有关系。相反，它反映了信誉良好的用户的真正优先权企业将客户置于广告、营销和商业互动的中心，这些互动越来越分散。随着数据的不断激增(以及消费者越来越意识到以数据为中心的业务实践的积极和消极影响)，这是企业在考虑未来投资和业务重点时需要倡导的一个特别重要的主题。归根结底，“以数据为中心”的营销和广告可以而且应该是通过尊重人们的偏好、需求和福利(无论他们是客户、潜在客户、匿名访客、员工还是商业伙伴)来建立信任。将重点放在这些利益相关者的利益上，将有助于确保数据仍然是绩效、创新和更大利益的推动力。这个以数据为中心的组织的第三个安装探索了美国公司如何发展他们的业务实践和功能优先级，以便在他们的广告、营销和其他受众参与工作中更好地利用数据。与2016年和2017年*一样，它应用了思想领袖调查的结果，以显示组织在四个关键运营支柱方面的发展情况，这些支柱共同反映了这些公司在日常实践中如何使用数据并实现真正的“数据中心”。今年，这项研究还将注意力集中在“第五个P”组织优先事项上，反映了安全和治理问题在设置允许(和可取)的数据利用参数方面所起的关键作用。