AdBright：“EXACT”广告潜力评估模型和应用报告（35页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：32835

2021-03-30

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1、EXACT广告潜力评估模型模型细分指标重要性排序在5个二级指标中，重要性排序靠前的是价值分、效果分、体验分，在27个三级指标中，重要性排序靠前的是ROI综合表现、制作成本、视听丰富度、媒体日活、转化路径。 EXACT广告潜力评估模型主要受以下因素影响：“品效合一”理念的兴起，品牌广告主更加关注效果指标或直接投放效果广告。从经济下行、资本寒冬，再到疫情爆发这一全球紧急事件下，很多企业再也不能像过去一样撒钱，希望每一分钱都有每一分钱的回报。视频广告，尤其是短视频广告的流行，提升了素材的整体制作成本及质量要求。去年国内视频广告收入规模约为904亿元，较上年增长了64.91%，其中短视频广告独占鳌头，

2、增幅106%，远超长视频广告25%的增幅。大数据营销下对媒体用户数量和质量提出了更高的要求。就单个媒介而言，用户数量关乎着投放规模，用户质量关乎着最终的投放效果，整个用户生态的属性关乎着对外的议价能力以及商业化的可持续发展。EXACT广告潜力评估模型的应用报告关于知乎效果广告产品效果广告是相对品牌广告而言的一个概念，即广告主只需要为可衡量的效果付费，尤其受广大中小企业青睐。效果广告随互联网广告诞生而流行，并成为媒体广告商业化的重点方向，是新时代下广告产业升级的核心动力。本部分以知乎效果广告产品为例，结合EXACT广告潜力评估模型，对三个典型效果广告位，开屏广告、信息流广告、搜索广告输出潜力评估报告。

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