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微播易：2021新消费品牌趋势风向（23页）.pdf

上传人：栗****苦编号：32603 2023-11-03 PDF PDF 20页 3.19MB

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2021新消费品牌投放风向(一)从单点到体系日常化全年稳定常规化社媒铺量重投式饱和式重度投放跨域联动微红抖成趋势同根不同质拒绝一稿多投KOL投放将始终贯穿在品牌营销长链的每个环节2021新消费品牌投放风向(二)从圈地到圈人2021新消费品牌投放风向(三)斜杠化品牌跨界破圈成风，用户兴趣点分散，加速KOL投放斜杠化进程2021新消费品牌投放风向(四)K O C 成为新标配

报告速读

本文主要探讨了新消费品牌在社媒投放方面的策略及效果。关键数据包括：1. 新消费品牌在初创期、成长期、提升期的投放策略和ROI表现；2. KOL投放金额和账号数量占比，新消费品牌更倾向于多平台投放；3. 不同行业新消费品牌在多平台投放中的偏好；4. 新消费品牌与传统品牌在社媒平台投放账号数量占比；5. 新消费品牌将小红书和B站作为入圈阵地；6. KOL投放类型斜杠化，品牌跨界破圈成风；7. 新消费品牌与传统品牌在KOL层级分布上的差异；8. 从橱窗到货架的投放趋势。文章指出，新消费品牌通过多元化的社媒投放策略，实现了从品牌曝光到效果转化的过程，同时，KOC成为新标配，有助于提升用户价值和触达效果。