Winterberry Group： 2021年数据驱动广告与营销展望报告（英文版）（39页）.pdf

上传人：云闲

编号：32561

2021-03-26

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1、2019年：经济增长缓慢但平稳，股市表现优异，更多的是“故事”，而不是转型。消费支出是推动GDP保持正增长的因素，估计为2.3%(低于2018年的2.9%)。失业率连续第二年创历史新低，刺激了消费者信心和支出。公司利润持平(年环比0.03%)，随着年度进展，预期稳步下降;股市今年表现出色。我们看到的故事：政治故事是弹劾和脱欧，经济故事是关税，媒体故事是关于控制和隐私。人们的愿望是存在的，但品牌真的在以数据为中心方面取得了进展吗?与2017年的调查相比，今年的企业“以数据为中心”的程度略高总体而言，行业数据中心化并没有如预期的那样取得进展。69%的数据用户报告他们的组织正在采取措施建立和/或实施

2、策略来管理他们对受众数据的使用，驱动因素包括：希望通过一致、个性化的行动提供更好的客户体验。提高了法规遵从性要求，需要尊重消费者的偏好;以及提高了对更好地利用第一方和第三方数据资产的需求。“您认为您的组织在多大程度上有一个总体战略来管理如何收集、管理、共享和使用受众数据?”然而，报告成功实施此类战略的组织比以往任何时候都少。实施的障碍包括：认识到企业范围内的数据战略实施是一项复杂的工作，需要营销、产品、法律、技术和公司利益相关者的合作。数据的扩散以及广告和营销用例的扩展;以及当然是法规驱动合规性要求。2019年并购：并购和投资交易3468宗，总值2469亿美元，同比增长。2019年并购和投资活动(BB美元)营销、媒体和技术行业(交易)。2019年机构并购：竞争强度增强继续推动机构交易量大幅增加。在这些交易中，约84%是战略买家，而金融买家占16%。控股公司的交易中只有35%是“数字化”交易。

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