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Merkle：2021年第2季度媒体洞察报告（英文版）（42页）.pdf

上传人：云闲编号：32407 2021-03-24 PDF PDF 42页 1.19MB

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COVID已经迫使所有行业的品牌加速数字创新。虽然接种疫苗带来乐观，但流感大流行真正“终结”仍存在不确定性。因此，品牌必须继续创新，保持灵活，并密切关注消费者的行为既要寻找复苏的迹象，也要寻找大流行后持续存在的预期。在金融危机和电子商务需求的推动下，不同人群的购物者都增加了对“现在买，以后付”(BNPL)的依赖。零售商正从这一趋势中受益，因为他们不仅在网上，而且越来越多地在商店里，将消费者与无息计划联系起来。随着更大的竞争者进入这个领域，主流的采用迫在眉睫。71%的人今天观看的视频比一年前多了。短格式视频在年轻消费者、影响者和广告商中获得了发展势头。对于希望在Z一代和千禧一代受众中获得知名度的品牌，有几个主流和新兴的社交平台为品牌提供了展示其人性的场所边看边看视频。2021年1月的第一周对于社交媒体和信息传递来说是一个里程碑。总统被跨社交平台去平台化的后果，以及最近WhatsApp条款和隐私政策的变化，将在未来许多年都能感受到。3紧接着，另类社交应用的采用出现了爆炸式增长。这是创新、发现和数字营销理念的激动人心的时刻。随着广告商密切关注第三方cookie的不受欢迎以及将出现的身份解决方案来填补这一空白，iOS14、Google和Trade Desk已经分享了最近的“需要知道”公告。

本文主要讨论了2021年第二季度媒体洞察报告中的关键趋势、数据和考虑因素。主要内容包括： 1. 计划复苏：尽管疫苗接种带来乐观情绪，但疫情结束的时间仍不确定，因此品牌必须继续创新，保持灵活性，并关注消费者行为，以适应疫情后的恢复和持续的期望。 2. 买即付：消费者对买即付（BNPL）的依赖度增加，零售商通过提供无息计划受益，预计主流采用即将到来。 3. iOS14和Cookies：随着第三方Cookies的废弃和身份解决方案的出现，iOS14、Google和The Trade Desk最近宣布了一些重要信息。 4. 社交媒体下一步：2021年1月的第一周对社交媒体和消息传递产生了重大影响。随着总统被各大社交平台封禁，WhatsApp的条款和隐私政策的变化，将产生长期影响。 5. 短视频：短视频正在获得年轻消费者的关注，品牌可以通过短视频在主流和新兴社交平台上展示其人性化的一面。 6. 零售变革：消费者期望和购物体验已经永远改变，零售商需要满足客户的需求，提供无缝的体验。 7. 夏季旅行展望：消费者渴望与家人和朋友进行面对面的联系，国内休闲旅行将占主导地位。 8. 买即付：BNPL服务正在快速增长，尤其是在Gen Z和千禧一代中，但也在许多年龄段中看到采用。 9. 短视频：随着社交媒体使用量的增加，越来越多的人转向短视频娱乐。尽管所有年龄段的人都在观看短视频，但大多数观众的年龄是Gen Z和年轻千禧一代。

疫情后品牌如何创新以满足消费者期望？哪些因素推动了“先买后付”服务的增长？品牌如何利用短视频平台提升品牌影响力？

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