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WEIQ：38女神节美妆行业营销报告（50页）.pdf

上传人：云闲编号：32354 2021-03-23 PDF PDF 48页 29.91MB 22张图表

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2020年双十一，中国男性在彩妆、护肤产品消费涨势明显，进口彩妆备货同比增长30倍，护肤产品增速达到30%，00后男生在粉底液和眼线的需求增加，男性彩妆消费前三的城市集中于广东地区。 2021年三八节淘系市场对“男士护肤”关键词点击率高到96.23%，拥有男士护肤品的店铺占比达到84.8%，可见化妆品不再是女性专用，男性对颜值提升需求增强，促使化妆品行业迎来新潜力市场。微博、微信、抖音、小红书平台投放呈现出重腰部，轻头尾的特点，在腰部的投放比例较为接近。广告主在抖音平台头部红人的投放比例高于其他平台;在小红书平台对尾部红人的投放比例高于其他平台。鉴于不同平台特点，广告主更注重抖音头部红人带货能力，小红书平台尾部红人的种草、口碑宣传能力。小结：三八节期间抖音平台投放比重较大，同比增长15%。在各平台中，美妆时尚类博主深受行业热投，此外在抖音平台剧情搞笑类博主也成为跨界合作的热点。各平台腰部红人占据投放占比均在60%以上，其营销价值越来越受到重视。国际大牌占据各大社交平台投放Top10，且同步多平台投放。

根据报告的内容，本文主要概括了以下几个关键点： 1. 美妆行业现状：全球化妆品行业市场规模庞大，2020年中国市场增速远高于全球市场，消费潜力巨大。国内化妆品行业发展迅速，护肤、彩妆保持增长，新锐国货品牌已有赶超国际大牌的趋势。 2. 红人营销现状：2021年三八节同比投放市场规模攀升，短视频占比增速快。美妆时尚类博主深受行业热投，此外在抖音平台剧情搞笑类博主也成为跨界合作的热点。 3. 三八节营销案例：欧莱雅通过明星代言、广告投放等常规营销手段收割明星粉丝流量，扩大品牌传播力。同时，利用内容传播，在不同平台进行跨圈投放，刺激粉丝转化。 4. 趋势预估：美妆市场将更加下沉，年轻群体、小镇青年市场潜力大。男性市场发展潜力巨大，需要打破文化阻碍，形成文化现象。品牌“花式”营销将会持续对消费群体产生影响力。

2020年化妆品行业在疫情下如何逆势增长？男性对美妆的关注度持续上升，原因是什么？欧莱雅如何通过多层级、全平台营销投放提升品牌影响力？

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