英图博略（Interbrand）： 2020年全球最佳技术品牌（英文版）（40页）.pdf

上传人：云闲

编号：32334

2021-03-23

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2020年，在一个动荡之年，全球仍在计算动荡的影响，规模之大、影响之快，全球百强品牌的总价值增长了9%。它们的品牌总价值超过2万亿美元。随着大流行和更广泛的社会公愤暴露出社会的断层线，人们进一步分化;我们看到，全球最好的品牌也出现了类似的分化，43%的品牌增长，57%的品牌价值下降(而2019年下降了29%)。今年的获奖者以特别快速的增长著称;仅前三大品牌的平均增长率就达到了50%。很明显，到2020年，由于科维德效应，强势品牌变得更加强大，科维德效应加速了跨行业的数字化转型趋势，例如基于云计算的技术和流媒体，加强了技术第一品牌的主导地位。危机重塑了组织与人之间的默契。当然，我们现在看到了。随着不断上升的期望值逐渐消失在焦虑之中，人们对他们所购买的企业提出了更多的要求。人们越来越意识到人的力量被剥夺，越来越意识到品牌的力量，消费者开始将自己的消费选择视为信心的投票。在某些情况下，组织比政府拥有更多的权力。在深刻反思之际，对人类基本问题的毫不妥协的态度正日益推动着最深层次的相关性。那些还不知道自己系统性地对哪些成分不利(以及如何不利)的企业正面临风险，因为在这个高度透明的世界里，真相将被揭穿，客户将“取消”。

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