【研报】直播行业系列报告：腾讯与快手游戏直播未来战役沙盘推演-210320.pdf

上传人：木***

编号：32274

2021-03-22

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1、虎牙、斗鱼、企鹅电竞合并正在接受反垄断审核，一旦合并成功，高流量平台具备更大优势来应对快手冲击：对于主播而言，除了前端签约费，还要考虑后端分成，大平台目前主播收入主要分为固定成本（签约费）以及浮动费用（收入分成）。在分成比例类似的情况下，大平台具有更高的用户流量，对于头部主播来说可以获得更好的分成收益。对于长尾新人来说，一般都不会存在签约费。因此主播考虑到用户流量也更愿意入驻大平台，为头部平台带来更好的造血能力。根据主播高频跳槽期（2017 至2019 年）发生的跳槽事件，我们不难发现平台流量规模对于主播后续跳槽表现有着极大的影响。我们将跳槽路径大致分为三类：（1）由其他小平台跳槽至斗鱼/虎牙

2、；（2）由斗鱼/虎牙跳槽至其他小平台；（3）在斗鱼与虎牙两个大平台之间跳槽。快手游戏短视频向签约游戏主播导流通路明显：快手当前游戏直播受众并非初期就是奔着看游戏直播下载快手，而是为了看短视频而安装快手。但快手通过短视频区内容，给其正在直播的游戏主播导流，签约主播便可快速获得大幅流量。这对于没有在虎牙、斗鱼等老牌游戏直播平台形成流量积累的新兴主播来说具有非常大的吸引力。快手游戏主播短视频流量与直播间流量具有高度相关性：为了验证快手通过游戏短视频给其直播间导流的有效性，我们取了头部1000 快手游戏主播数据。以直播间订阅量对短视频粉丝数及直播时长回归，不难发现快手主播的短视频粉丝数、直播时长与直播订阅量高度相关。

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