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果集：抖音四大消费赛道直播规律解析（24页）.pdf

上传人： 果集 编号：32228 2021-03-22 24页 13.12MB

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本文主要分析了2021年3月女王节期间的品牌直播营销情况。数据显示，彩妆护肤产品领跑销售，高价套装依赖头部达人成交，店播成为新锐品牌的基础。日用百货以百元内商品为主，头部达人带货显著，新品牌在利基市场寻求增长。美食饮品酒类销售上升，懒经济趋势下，品牌通过整合小市场实现转化。男装女装销售额达35亿，店播成为品牌增长的第二曲线。女王节期间，64412个品牌和84543家店铺参与直播，直播商品客单价超百元，数码、珠宝、家电类领先。直播电商GMV占比86%，重点达人销售额破亿，观看人次达109亿。品牌旗舰店TOP20中，国货品牌过半，店播成为新品牌突围的重要渠道。
"女王节直播电商成绩如何？" "彩妆护肤产品在直播中怎么领跑？" "美食饮品酒类销售上升的秘密是什么？"
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