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IRi：后疫情时代全球创新报告（英文版）（40页）.pdf

上传人：木*** 编号：32174 2021-03-19 PDF PDF 40页 3.09MB

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2020年改变了CPG零售格局，最显著的是推动了前所未有的增长，2021年2月仍比去年同期增长10%。产业转型发生在2020年，那么2021年呢?从消费者的角度来看，产品创新应该如何应对戏剧性的、以家庭为中心的生活方式，以及当我们开始回归新常态的旅程时?在这份报告中，我们讨论了新兴的消费趋势，以指导现在和未来的创新。抓住产品创新成熟的领域，包括以家庭为中心的工作和休闲、增加的家庭消费、新的庆祝方式和新的购物行为。创新自我和社会关怀、放纵和便利的宏观主题，目前的趋势，包括植物性、溢价和健康和福利将在2021年继续。这些主题将在新常态下被重新定义(例如，在家做饭和在路上的便利，搜索和购物的便利)。除了搜索、社交媒体和购买数据外，还要善于发现消费者需求和偏好的变化，并利用包括无意识和未明确需求在内的信息。使用先进的分析和算法，从广泛需求空间的数百万购物者的实际购买中确定哪些偏好是必须的，而不仅仅是在您的类别。

本文主要讨论了2020年疫情对消费品零售行业的影响，以及2021年消费品创新趋势。主要观点包括： 1. 2020年，消费品零售行业经历了前所未有的增长，尤其是家庭消费品的增长。 2. 2021年，消费品创新应关注消费者生活方式的变化，如在家工作、在家锻炼、家庭娱乐等。 3. 消费者对健康和自我护理的关注上升，推动了植物蛋白、健康和营养补充品等产品的增长。 4. 电子商务和在线购物成为新的增长点，消费品公司应关注在线购物体验的优化。 5. 消费品公司应关注消费者未明确表达的需求，利用先进的数据分析技术来发现创新机会。 6. 2020年，新产品推出的数量有所下降，但创新产品仍能获得市场增长。 7. 消费品公司应关注可持续性和社会责任，以满足消费者对环保和社会责任的需求。 8. 消费品公司应关注不同消费者群体的需求，推出定制化的产品和服务。 9. 消费品公司应利用直接面向消费者的平台，更快地推出创新产品。 10. 消费品公司应关注零售商的创新，如提供即食食品、食材等，以满足消费者的新需求。

哪些产品创新机会值得关注？疫情如何改变消费者生活方式，并影响产品创新？直接面向消费者（D2C）模式对传统消费品公司有何影响？

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