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凯度：2021年BrandZ荷兰最具价值品牌30强（英文版）（110页）.pdf

上传人： 木*** 编号：32125 2021-03-18 110页 25.57MB

2020年5月，荷兰消费者信心降至2013年危机以来的最低水平。尽管荷兰没有受到COVID-19带来的一些最严重的健康影响，但它与世界经济的紧密联系意味着，它仍然高度暴露于宏观经济冲击之下。家庭收入减少对许多荷兰人来说是必然的根据(Kantar)的2019冠状病毒病(COVID-19)指标，较年轻的荷兰工人的失业和薪资下降水平最高。当人们的钱越来越少，或者有迹象表明经济衰退的时候，消费者的行为，比如“降低消费档次”，选择仿制药，以及延迟购买，都会出现在人们面前。为了应对这些现象，品牌仅仅通过降价和提供新的捆绑价值是不够的:换句话说，希望现有的品牌商誉能够取得成功。品牌的突出性虽然重要，但并不能保证在困难时期购买。相反，有意义的差异比以往任何时候都重要，创新和品牌溢价(对品牌“物有所值”的看法)也是如此。消费者正在寻找与品牌名称相匹配的“额外推动力”。

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本文主要介绍了2021年荷兰最有价值品牌的前30名排名情况。根据BrandZ的数据，荷兰最有价值的前30个品牌总价值下降了12%，降至810亿美元。其中，能源类品牌仍然是价值最高的类别，占18%的总价值，其次是啤酒类品牌，占17%。 皇家荷兰壳牌公司连续第三年成为荷兰最有价值的品牌，占整个前30名品牌总价值的近五分之一。此外，今年还有两个新品牌加入了前30名，分别是药店品牌Kruidvat和Etos。 今年增长最快的品牌是Douwe Egberts，其品牌价值增长了59%，这主要得益于其在家用咖啡消费领域的强劲表现。其他增长较快的品牌还包括bol.com、Senseo、Thuisbezorgd.nl（Takeaway.com）和Action。 在品牌建设方面，文章强调了“有意义、有差异和显著性”的重要性，并指出增长较快的品牌在这些方面表现更好。此外，文章还提到了品牌个性，如“小丑”原型，以及品牌信任的重要性。
荷兰哪些品牌价值增长最快？ 荷兰哪些行业品牌价值下降？ 荷兰哪些品牌在疫情期间表现出色？
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