华利安（Houlihan Lokey）：2021年冬季数字媒体更新报告（英文版）（16页）.pdf

上传人：云闲

编号：32078

2021-03-18

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1、据广泛报道，OTT领域是2020年数字媒体领域最热门的领域之一。根据MoffettNathanson的数据，美国SVOD和AVOD用户在2020年增长了近30%，预计这些趋势将继续下去，消费者认为OTT平台选项、内容库和相对于传统电视订阅的可负担性将不断扩大，这是SVOD和AVOD服务消费增长的主要驱动力。根据Activate Consulting的数据，由于家庭继续减少有线电视并向OTT平台过渡，OTT将在2021年占据美国视频收入的三分之一，高于2019年的24%;预计到2024年，平均视频流用户的订阅量将达到5.7%。(3)与其他垂直媒体相比，由于广告商战略性地将广告预算重新分配给AVO

2、D和vMVPD流媒体平台，OTT是唯一在2020年前9个月实现同比广告收入正增长的子行业。流媒体大战在2020年下半年愈演愈烈，媒体和科技重量级企业继续向SVOD进军，并投入巨资。在第三季度表现平平之后，Netflix以积极的势头结束了2020年，全球用户超过2亿。迪士尼+巩固了其作为OTT前三大平台的地位，最近报告称其用户群已增至约9500万;一些分析师预测，到2022年，迪士尼+在流媒体领域的领导地位将赶超Netflix。1月底，康卡斯特宣布，Peacock的注册人数为3300万，高于12月初的2800万。HBO和HBO Max目前在美国的用户总数为4150万，同比增长20%。ViacomCBS宣布将于2020年3月推出派拉蒙+;预计该公司将在未来几年投资50亿美元用于内容传输，以与Netflix、亚马逊Prime Video、苹果TV+、HBO Max、迪士尼+等竞争。

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