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eMarketer：2020年全球媒体情报报告（英文版）（195页）.pdf

上传人：木*** 编号：32049 2020-12-01 PDF PDF 195页 73.63MB

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全球媒体情报报告是一份简明而详细的数据汇编，涵盖了全球42个主要市场的互联网用户传统媒体和数字媒体使用情况。这个2020年的版本涵盖了我们在2019年收录的指标范围，GlobalWebIndex方法的一致性使我们能够提供精确的年度比较;这些数据提供了重要的指标，准确地说明变化发生的地点和速度，以及哪些地方的行为变化不大。事实上，今年更令人惊讶的发现是，在许多国家，设备所有权和特定媒体的参与度在许多方面几乎没有变化，甚至根本没有变化。我们本以为冠状病毒大流行会从根本上改变媒体行为，但这在很大程度上并没有发生。大多数受访者花在电视、数字视频和流媒体音乐上的时间确实增加了，但这些增加通常是增量的，例如，不能完全追溯到全国封锁时期。在许多国家，个人电脑和/或平板电脑的拥有量持续下降。智能手机已经是全球互联网用户拥有的主要有时甚至是唯一的数字设备。随着高级手机继续巩固这一地位，大屏幕设备似乎注定要扮演次要角色。

本文是《全球媒体智能报告2020》，主要内容如下： 1. 报告涵盖了42个国家互联网用户的传统和数字媒体使用情况。 2. 智能手机在许多国家中已成为主要的数字设备，PC和/或平板电脑的拥有量在许多国家持续下降。 3. 数字视频正在逐渐接近传统电视的观众规模，尤其是在巴西、墨西哥、新西兰和美国等国家。 4. 尽管疫情可能加速了印刷媒体的衰退，但印刷报纸和杂志的读者数量在许多国家仍有所下降。 5. 智能电视和其他数字设备在许多国家中越来越受欢迎，但在一些国家，如中国和埃及，这些设备的采用率有所下降。 6. 社交媒体的使用在许多国家中有所上升，但在一些国家，如巴西、加拿大、中国和菲律宾，社交媒体的使用时间有所下降。 7. 尽管智能手机的普及率很高，但在许多国家，包括中国和印度，许多消费者仍然忠诚于传统媒体。 8. 一些较新的数字设备和服务，如智能手表和智能家居产品，在许多国家中的采用率仍然很低。

2020年全球媒体使用趋势是什么？哪些国家在数字设备拥有率上有所下降？哪些媒体形式在疫情期间受到的影响最大？

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