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阿里研究院：天猫服饰明星营销白皮书（44页）.pdf

上传人： 云闲 编号：31784 2021-03-15 44页 3.49MB

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本文主要介绍了天猫服饰明星营销白皮书的内容，包括明星营销的现状、方法论、对品牌的价值等方面。 1. 明星营销现状：明星特别是偶像明星的价值，从社会价值与用户关系上发生了本质的改变。偶像明星端——偶像生活方式与人格的透明化，粉丝端——“今天你营业了吗”双向网络关系出现。 2. 明星营销方法论：天猫为品牌提供一站式明星营销解决方案，解决品牌不知道如何数据化地选择明星、使用明星时，较难将站内外营销资源打通等问题。 3. 明星营销对品牌的价值：品牌年轻化、品牌升级、新锐品牌孵化。例如，李宁通过邀请华晨宇作为代言人进一步明晰自身的品牌定位——原创、年轻、时尚，同时通过撬动华晨宇背后庞大的粉丝群体精准触达年轻的女性消费者，实现品牌年轻化和品牌破圈。
明星营销如何助力品牌年轻化？ 明星同款如何实现商业化运作？ 明星粉丝经济有哪些新玩法？
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