波士顿：印度零售业复苏：引领新现实（英文版）（66页）.pdf

上传人：木***

编号：31643

2021-03-11

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几年来，印度的消费一直在稳步增长，预计到2030年，印度的消费将增长两倍。这种增长是由国家强大的基本面驱动的富裕和精英家庭的份额增加，城市化，家庭核化，以及越来越多的有更高消费欲望的普通人口。然而，随着2020年Covid-19袭击中国，推动消费的因素受到压力，消费增长的途径变得有限。零售业也在2020年出现了首次萎缩，过去几年来曾出现过两位数的增长。然而，经济复苏正在酝酿之中。复苏的迹象在实际情况(增加的消费税、增加的电子账单等)和消费者和资本市场的情绪中都是可见的。我们预计，印度的零售业将反弹至新冠肺炎爆发前的轨迹，大流行将带来1-2年的延迟。过去20年里，印度人的消费类别一直在变化，健康、服装和鞋类等类别的消费增长速度快于食品等基本类别。此外，许多新的消费类别和渠道也在这段时间加速增长。现在，Covid-19改变了消费者的消费模式，并带来了一些长期生活方式的改变。在史泰博，主要的新兴趋势是在购买前减少“触摸和感觉”产品的需求，增加对品牌的关注。消费者更喜欢健康和纯粹的产品。在印度，网络媒体不仅是一种强大的影响力，也是一种购买渠道。在移动电话方面，低收入人群的功能需求和高收入人群的升级需求正在推动购买。此外，尽管价格对低收入人群来说是最大的驱动力，但品牌可信度对高收入人群也变得越来越重要。尽管“印度制造”人气高涨，但进口价值品牌表现强劲，原因是选择有限，价格令人信服。

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