【研报】家用电器行业21M2家电月度数据点评：线下零售持续复苏终端均价上行缓解原材料上涨压力-210310（27页）.pdf

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1、1. 白色家电和彩电白色家电与彩电：奥维云网 2 月数据显示，空调/冰箱/洗衣机/彩电线下渠道零售额分别同比增长1.62%/146.43%/82.10%/111.93%，均价分别上涨26.77%/16.67%/15.05%/58.00%;线上渠道零售额分别同比增长 11.01%/122.37%/64.25%/54.72%，均价分别同比上涨24.47%/8.18%/6.40%/41.10%。1空调销售表现：空调单 2 月线下、线上销额规模达到 5.77 亿元、16.12 亿元，同比增长 1.62%、增长 11.01%，环比 1 月下滑 70.74%、下滑 51.24%。空调 1-2 月线下、线上

2、销额规模累计达到 25.49 亿元、49.18 亿元，同比增长 42.24%、增长 39.95%。价格表现：空调单 2 月线下、线上均价分别为 3433 元、2925 元，同比上涨 26.77%、24.47%，环比 1月下跌 12.80%、下跌 2.82%.品牌份额：单 2 月，美的/格力/海尔线下市占分别为 38.11%/24.71%/18.52%，同比-1.99pct/+0.62pct/-1.47pct，环比 1 月+1.82pct/-9.43pct/+4.82pct;2 月线下 CR3 达到 81.34%，同比下滑 2.84pct，环比 1 月下滑 2.79pct。 2 月美的/格力/海

3、尔线上市占分别为 27.59%/20.23%/26.31%，同比-18.16pct/+7.90pct/+4.46pct，环比 1 月 -4.51pct/-8.29pct/+13.40pct;2 月线上 CR3 达到 74.13%，同比下滑 5.80pct，环比 1 月增长 0.60pct。1-2 月美的/格力/海尔线下累计市占率分别为 36.70%/32.01%/14.79%，同比+0.67pct/-0.45pct/+0.22pct;美的 /格力/海尔线上累计市占率分别为 30.62%/25.80%/17.30%，同比-11.93pct/+6.12pct/+2.87pct。2.冰箱销售表现：冰

4、箱单 2月线下、线上销额规模达到 13.01 亿元、32.43 亿元，同比增长 146.43%、增长 122.37%，环比 1 月下滑 54.37%、下滑 33.68%。冰箱 1-2 月线下、线上销额规模累计达到 41.52 亿元、81.33 亿元，同比增长 61.56%、增长 96.78%。价格表现：冰箱单 2 月线下、线上均价分别为 4452 元、2143 元，同比上涨 16.67%、上涨 8.18%，环比 1 月下跌 13.22%、下跌 13.80%。品牌份额：单 2 月，海尔/美的/容声线下市占分别为 35.76%/12.67%/13.90%，同比-5.71pct/-0.55pct/+

5、2.58pct，环比 1 月-1.65pct/+0.22pct/+1.68pct;2 月线下 CR3 达到 62.33%，同比下滑 3.68pct，环比 1 月增长 0.25pct。 2 月海尔/美的/容声线上市占分别为 38.02%/18.46%/12.92%，同比+5.41pct/-2.09pct/+0.91pct，环比 1 月 -0.81pct/-0.68pct/-0.47pct;2 月线上 CR3 达到 69.40%，同比增长 4.23pct，环比 1 月下滑 1.96pct。1-2 月海尔/美的/容声线下累计市占率分别为 36.89%/12.52%/12.75%，同比-0.78pct

6、/-1.37pct/+1.05pct;海尔 /美的/容声线上累计市占率分别为 38.51%/18.87%/13.20%，同比+4.20pct/-0.06pct/+1.02pct。3.冰箱销售表现：冰箱单 2月线下、线上销额规模达到 13.01 亿元、32.43 亿元，同比增长 146.43%、增长 122.37%，环比 1 月下滑 54.37%、下滑 33.68%。冰箱 1-2 月线下、线上销额规模累计达到 41.52 亿元、81.33 亿元，同比增长 61.56%、增长 9