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益普索：2021国际妇女节报告（11页）.pdf

上传人：栗****苦编号：31554 2021-03-10 PDF PDF 11页 735.95KB 13张图表

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妇女节品牌营销对大众具有很强吸引力社交媒体平台和直播电商更容易影响消费者的购物决策3月8日妇女节营销是品牌上半年主要的大促活动之一，折扣力度大、节日的上新，对消费者有着极大或较大吸引力。社交媒体平台重内容，通过转发、点赞以及更广泛的社交或共同爱好的圈子，加速信息了的快速传播。近八成人表示自己更容易被社交媒体平台影响购物决策。直播电商平台通过直播的形式向消费者介绍和展示产品。高互动、高沉浸，同样易影响消费者购物决策。在消费型社会，消费者被大量品牌营销活动广告冲击，每到大促的过度消费，让部分消费者不再喜欢此类节日独立、有主见、精明干练是新时代女性的三大标签阅历越多的人，越能意识到“独立”的重要性男性更不认同育儿主要是女性的责任，但其行动与观念并不同步75.8%的受访者不认同照顾孩子主要是女性责任这一观点，其中男性（81.9%）比女性（69.7%）更不认同。但在实际谁会或将来会承担育儿责任的维度上来看，仅44.2%的受访者表示是父母共同负责，仍有38.6%的人表示会主要由妈妈承担，爸爸主要负责的比例不足4%。即使男性更不认同育儿主要是女性的责任，但在实际家庭生活中，妈妈承担了更多了育儿工作。

本文是益普索与微博联合发布的国际妇女节调研报告，主要探讨了妇女节品牌营销的吸引力、消费者购物决策的影响因素、新时代女性的标签、育儿责任的认识、男女平等的观念及实践，以及面对性别歧视的态度。关键数据包括： 1. 71%的受访者认为折扣力度大是妇女节品牌营销的吸引力之一。 2. 88.4%的受访者认为国际妇女节具有吸引力。 3. 75.8%的受访者不认同照顾孩子主要是女性责任。 4. 44.2%的受访者表示父母会共同负责照顾孩子。 5. 41%的受访者认为女性在家庭和社会中可以最大程度地捍卫自己的权利。 6. 49.1%的受访者更愿意以身作则来表达男女平等的观念。 7. 63.6%的受访者表示当亲人或朋友发表了性别歧视的言论时，会谴责他们。 8. 67.4%的受访者表示不会谴责公司高层的性别歧视言论，主要担心影响职业发展。综上所述，本文揭示了妇女节品牌营销的现状、消费者态度和观念，以及性别歧视问题。同时，也反映了新时代女性标签的变化和育儿责任的认识。在面对性别歧视时，大部分受访者表示愿意发声，但仍有一部分人担心职业发展而选择沉默。

"妇女节品牌营销吸引力如何？" "新时代女性标签是什么？" "育儿责任是否应为女性主要承担？"

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