【研报】家用电器行业专题研究：电动牙刷测评到底谁才是行业的冠军？-210308（17页）.pdf

上传人：云闲

编号：31512

2021-03-10

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1、多数品牌电动牙刷价格段位于 100-500 元之间，飞利浦及欧乐 B 两大传统品牌价格端跨度较大，既有平价产品，也有 2000 元左右的高端产品。除素士外，我们所选择的电动牙刷均来自各品牌的天猫旗舰店。在品类选择时我们发现，包括美的，歌岚，飞科，拜尔，小熊，素士，舒克和直白在内的多数品牌的电动牙刷价格段均位于 100-500 元之间。相对而言，小米产品涵盖的价格段较低，T100 系列价格为 39.9 元，定位较低端。飞利浦，欧乐 B 产品价格跨度大，既有一两百元的平价产品，也不乏千元以上价格的高端产品。不同的品牌均有其主销价格区间，我们所选取的大部分为各店铺中销量较好的，或可以理解

2、为目前各家的主打产品。所测评的 12 个品类大致可分为三个价格区间，从店铺数据来看，不同价格区间内的产品均有其差异化的打法。300 元以上的有美的、飞利浦、拜尔、欧乐 B 四个品牌。飞利浦和欧乐 B 目前销量较高，这与其在行业中多年深耕下积累了一定的品牌效应有关。相对而言，美的入局相对较晚，我们可以发现，他们在外观功能上，与传统品牌差异较大，二者均使用防尘盒，在满足收纳功能的同时，还可以用作漱口杯。同时，美的还进一步添加了消毒杀菌的功能，“拍一拍”即可紫外线消毒，操作简单方便。200-300 元价格带间的有歌岚、素士、直白、Usmile。可以发现，这个价格段之间多是网红品牌。从外观来看，各有差异，Usmile 使用马卡龙色，满足了多数女生的“少女心”; 直白选用渐变色，材料选择玻璃质感;歌岚这款牙刷的颜色为中国红等，同时也添加了消杀功能，除此之外，与素士相似，二者都在握柄上动用巧思，设计更加细小，解决了手比较小的女生握感不佳的痛点。

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