小米营销中传：AIoT智能生活场景营销研究报告（52页）.pdf

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1、AIoT是人工智能技术与物联网基础设施的融合，可称做“智联网”或“智能互联”，在万物实时互通互联的基础上赋予其智能化，实现万物智能互联大量智能设备接入智慧生活，人机交互无处不在，为人类与物理世界之间提供更开放的交流互动。智能硬件规模爆发式增长根据Gartner的统计，2021年全球智能物联网设备数量将达到250亿台。主要的智能设备包括智能手机、智能电视、智能音箱、智能手表、智能手环、各类智能家电等。各类智能硬件的出货量和普及率显著提升，并依然处于爆发式增长通道。综合IDC、奥维云网等数据来源，近年来我国智能电视每年的出货量都在4000万台以上，2020年为4480万台;2020年，我国智能音箱

2、的销售量为4260万台，家庭渗透率累计达到20%;2020年，我国可穿戴设备的销售量达到8847万台。厂商加快入局和推进从国外到国内，科技厂商都在加快布局AloT。国外的领导者是Amazon和Google，以Amazon为例，主要智能硬件包括智能音箱Echo、智能眼镜Echo Frames、智能无线耳机Echo Buds、智能烤箱Amazon Smart Oven、儿童智能灯Echo Glow等，还推出了智能语音助手Alexa。国内企业也不甘落后，小米、阿里巴巴、百度都推出了智能音箱产品。2020年8月，小米更是将企业战略从“手机+AIoT”升级为“手机AIoT"，IoT连接设备数接

3、近3亿。AIoT生态日益完善从基础技术到应用技术，从硬件到软件，从内容到服务，从用户生态到商业生态，AIoT的生态日益完善。以小米为例，小米提供了一套完整、开放的人工智能开放平台，主要服务智能家居设备、智能家电设备、智能可穿戴设备、智能出行设备等消费类智能硬件(家庭使用)及其开发者，实现智能硬件可被小爱同学、米家APP等控制，并实现智能硬件彼此间互联互通，为用户提供优秀的智能硬件交互体验。AIoT泛在设备居于受众真实生活场景，受众对于广告的接触度高。AIoT具有强入口特性(OTT独占家庭中心、小爱同学为智能交互入口，MIUI为手机系统级入口. )，占据媒介曝光的第一位置。此外，智能生活场景的媒

4、介环境好、干扰度低，无论是作为视觉焦点的OTT大屏还是安静状态的语音，可以有效获取受众注意力。从单一场景标签化的浅度洞察到交叉场景数据沉淀的深度洞察。基于OS系统下硬件软件数据的互联互通，通过智能语音助手串联现实和虚拟世界的细分场景，经过系统级入口和硬件入口大量交互数据和物理数据的沉淀，智能生活场景营销中得到的用户洞察更真实、更准确。从数字虚拟场景到含有现实映射的全场景渗透。基于“手机AIoT”的布局，智能生活场景营销能够渗透用户虚拟世界以外的真实场景，如健康场景、母婴场景、睡眠场景等等，可以给用户更智能更便捷更贴心的营销服务。综合应用为品牌带来极致的营销传播和服务体验。AI技术可以为用户提供高匹配低干扰、千人千端千面的营销内容以及提供智能化、贴心的服务和建议，提升品牌力。人与AIoT系统中多设备多模态的互动以及“一指连”等技术使得交互更自然，品牌营销活动更有趣丰富。