【研报】消费行业：颜值经济主题策略报告-210304（19页）.pdf

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1、颜值，是网络词汇，其中，"颜"在汉语中意为面容、容貌，"值"则意指数值。颜值表示人物颜容英俊或靓丽的数值，用来评价人物容貌，后来"值"的数值意义淡化，在词义上"颜值"就相当于" 颜"，只表示面容和姿色。颜值以自然的容貌为基本内容附着在个人身上，拥有者因而在现代社会独具一份资产。颜值经济特指年轻人追求头面部容貌以及身体姿态而发展起来的消费产业，不包含穿戴品，对美的追求让颜值经济的相关消费产业增长迅速。在互联网时代，图片、视频等数据信息能以非常便捷的方式传递，有大量的人愿意为获取和观看相关内容而付费

2、，自然也就有人愿意生产和提供这些内容。当 “颜值经济”的核心环节建立后，其他上下游行业便能够迅速跟进。人们对于颜值的迫切需求促使着颜值经济生态圈不断丰富，包含“耳目一新”的化妆、“改头换面”的医美、“容光焕发”的美容、“一人千面”的拍摄等。此外消费者对于颜值的消费不仅在于提升自己的颜值，还包括将产品的“颜值”(包装、造型等)作为重要的购买决策影响因素之一。在这样一个“看脸”的时代，人们从简单的对“美图秀秀”等拍摄美化软件的需求提高，到对自身颜值的愈发重视，无不体现了我们研究颜值经济的重要性。在我们的主题里，我们对颜值经济定义为：特指年轻人追求头面部容貌以及身体姿态而发展起来的消费产业，不包含穿

3、戴品。1)随着居民生活与人均可支配收入的提高，化妆品消费意愿逐步增强，带动了美妆护肤产品的蓬勃发展。2019 年，我国人均 GDP 突破 10000 美元，14 座一二线城市人均 GDP 超 20000 美元，正处于中高端消费的快速提升期。根据中国产业信息网，居民家庭年收入介于 10-20 万的中产阶级家庭在消费开支上具有最佳增长潜力，我国中产阶级人群已超 5.6 亿，此时地位和身份认可需求带来的攀高性消费心理，推动消费群体越来越关注颜值消费。2)年轻消费群体规模大、对颜值重视程度高，逐渐成为消费增长的主力军。80/90 后作为中国消费大军中的新世代，正逐渐成为中国消费主力军。根据报告显示，2

4、020 年新世代人口占比 29.5%，同时贡献 53%的消费。而相较上一代(50/60/70 后)，新世代生活在中国经济快速增长的年代，消费能力与意愿显著高于上一代，根据预测，新世代消费力将以平均 14%的幅度增长，为上一代消费力增速的 2 倍。新世代消费力增长与互联网快速发展并行，赋予了新世代追逐个性潮流、生活品质、关注颜值的特性。例如在社交网络不断发展的当下，通过自拍/P 图/晒照收获“称赞”也逐渐成为新世代一个重要特征。3)在“互联网+”的背景下，销售渠道不断变革，电商渠道成为增长新引擎。当下产品的销售渠道已经不局限于线下渠道，线上的发展成为推动本轮行业红利释放的主要动力，渠道的拓展使得

5、消费者的消费能力被极大地释放。发达的网络销售渠道，推动中国颜值经济相关产业快速发展。 2017年中国直播电商的市场规模为209.3亿元，2019年已快速上升至4512.9元，同比增长200.4%，但仅占网购整体规模的 4.5%，上升空间较大。而 2020 年的疫情，更是为直播带货模式按下了加速键，预计 2020年将达到 11566.4 亿元。淘宝直播榜单的数据显示，2020 年双十一期间，李佳琦与薇娅两人的直播间销售总和近 80 亿元，从带货的品类来看，化妆品在李佳琦的推荐品类中占比超过 50%，薇娅则是将近40%，化妆品在直播带货领域有着非常突出的战绩。直播一哥一姐背后的浪潮是直播带货的风口，从过去传统的“人挑货”，到如今的“货物自己找上门来”，购物方式的转变背后更是消费习惯的转向。发达的线上购物渠道，必将带动化妆品行业的进一步发展。