【公司研究】极米科技-智能投影风起国货正当时-210305（32页）.pdf

上传人：云闲

编号：31213

2021-03-05

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1、长期看，我们预计国内智能微投行业空间在 2000 万台以上。智能微投的产品特点决定其适用于多区域场景切换。智能微投尺寸小、重量轻，产品移动属性强，适应于多区域的场景切换，如客厅、卧室、书房等不同场景间的区域移动。随着未来智能微投的功能不断拓展，将满足更多消费者不同需求与喜好，实现消费群体的拓宽，进一步打开市场空间。过去的智能微投功能局限于室内较暗环境下观影，因此当时的市场规模主要由热爱室内观影的消费者贡献。当下智能微投功能逐步拓展至旅行随身娱乐、小型会议、小班教学甚至是朋友聚会等多种类场景，满足多类型消费者的不同喜好与需求，拓宽了消费人群，打开了市场空间。未来随着智能微投的功能更

2、多样化，消费人群将进一步拓展，有望实现行业市场规模的进一步打开。我们假设未来中国国内城镇家庭数量为 3 亿户左右，此处暂不考虑农村家庭对智能微投的需求(因此，测算将会低估未来的实际需求)，假设每一百户家庭有 30 台的保有量(目前电视机每一百户保有量为 120 台)，更新换代的时间为 4 年左右，则消费级智能投影的行业空间为 2250 万台左右。消费级智能投影市场快速兴起，国内品牌在消费级市场地位不断提升，抢占海外品牌份额。消费级市场占比不断提升，截至 2020 年上半年消费级市场智能投影出货量占比约为 78%(2017 年仅为 40%不到)。与此同时，国内品牌快速抢占消费级智能投影行业中海外品牌的份额，截至 2020H1 坚果和极米出货量位列前五，占比合计达 45%(2017 年国内品牌中，仅极米出货量占比位列前五，占比为 26.8%)。

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