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百度营销：2021百度营销新能源汽车行业报告（41页）.pdf

上传人：木*** 编号：31199 2021-03-04 PDF PDF 40页 2.07MB 46张图表

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新能源汽车市场区域分布：限购特大城市需求较强，县乡市场逐步启动，2020年新能源车的市场增长主力为上海北京等限购大城市。新能源汽车市场渗透比较：纯电动车渗透率大于插电混动汽车渗透率， 2020年渗透率显著提升，在特大城市如上海、深圳表现突出。新能源汽车生态一：国家政策明确支持，未来发展正向态势2020年11月国务院办公厅印发新能源汽车产业发展规划2021-2035对中国新能源汽车市场做全方位规划。新能源汽车生态二：基础建设乐观，硬件支持愈发稳固充电桩公、私保有量迅速提升，BEV续航里程与电池组能量呈增长趋势。

报告速读

本文主要从新能源汽车市场行业数据、新能源汽车生态、新能源汽车百度数据分析、新能源汽车行业用户属性、新能源汽车行业用户搜索决策链路、新能源汽车行业用户关注车型细类、新能源汽车行业用户关注舆情倾向分析、新能源汽车行业用户关注人群洞察、新能源汽车行业用户购车特征等方面，对新能源汽车行业进行了深入的分析和研究。 1. 新能源汽车市场行业数据显示，2015-2020年中国新能源汽车保有量从429万辆增长到1256万辆，2020年新能源车销量达到125.6万辆，同比增长9.9%。 2. 新能源汽车生态方面，国家政策明确支持，未来发展正向态势，基础建设乐观，硬件支持愈发稳固，智能化程度高，受用户关注，造车新势力崛起，强科技性与互联网属性，市场的关注焦点驱动产品升级。 3. 新能源汽车行业用户属性方面，年轻群体集中主流市场，成熟群体呈现两级分化，混动关注用户以年轻男性群体为主，小型纯电关注用户年龄偏大，主流纯电关注用户以年轻群体为主，高端新能源关注用户以高端成熟人群为主。 4. 新能源汽车行业用户搜索决策链路方面，用户依旧精打细算探究细节，但更为细水长流把控全链，在新能源购车过程中，用户先圈定品牌，再圈定车型仍然是用户的一条显性路径。 5. 新能源汽车行业用户关注车型细类方面，用户注重“看上去很美”，更注重“用起来省心”，由于新能源技术降低了探究的专业度，于是更多对于汽车“外在”及“好用”的需求被释放。 6. 新能源汽车行业用户关注舆情倾向分析方面，性价比、电耗和动力是网民对于新能源车舆情关注的核心所在。 7. 新能源汽车行业用户关注人群洞察方面，混动人群、小型纯电人群、主流纯电人群、高端新能源人群是新能源汽车行业的主要关注人群。 8. 新能源汽车行业用户购车特征方面，混动关注用户以首购为主，最受政策影响，对绿牌限行关注强于纯电动用户；小型纯电用户首先考虑价格；主流纯电用户比小型纯电用户更注重品牌，比高端新能源用户更在意价格；高端新能源用户最看重品牌。