凯度：2021年媒体趋势与预测报告（英文版）（28页）.pdf

上传人：云闲

编号：31126

2021-03-04

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2020年，大多数消费者的生活已经发生了翻天覆地的变化，品牌和组织需要了解哪些变化是长期存在的，以及它们对媒体投资的影响。在变革的时代，他们的媒体战略和规划能持续多久？这些变化会持续还是扭曲？在封锁期间，媒体消费的变化是不可避免的：被要求呆在家里对我们可以接触的媒体类型和我们必须接触的时间有重大影响。Kantar的COVID-19晴雨表在30个市场上显示了类似的模式：随着疫情在每个国家的蔓延，我们看到所有国内渠道的媒体消费都在增长。仅在4月份，我们就看到互联网浏览量增长了64%，在线视频增长了54%，社交媒体参与度提高了56%。与此同时，消费者越来越关心自己的未来，担心经济；77%的人已经感觉到或预期会感觉到收入受到影响。不足为奇的是，消费者信心的缺乏影响了广告投资，品牌推迟了宣传活动或减少了支出。我们的广告支出货币报告，与2019年相比，美国4月和5月的广告收入下降了35%。虽然一些类别在更多广告方面投入了大量资金，但由于检疫措施导致旅游需求减少，旅游业在第二季度下降了80%。尽管面临挑战，媒体所有者还是与机构和品牌合作，以提供灵活性和灵活性。在英国，两大广播公司已经调整了与广告商的合作方式，以提供更大的灵活性，并鼓励增加电视支出：第四频道已永久性地改为四周截止日期，并取消了所有延迟预订费用，英国独立电视台（ITV）也宣布了类似举措。

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