【公司研究】安克创新-乘中国制造品牌化出海东风造全球布局的消费电子多品牌公司-210302（19页）.pdf

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1、无线音频：TWS 出货量不断提升，公司市占率排名靠前且仍有提升空间 随着性能的改善，用户体验的提升，TWS 出货量不断提升。2016 年全球 TWS 耳机出货量为 918 万部，主要由第一代 Airpods 贡献；后续伴随 Airpods 新品迭代叠加其他厂商进入市场，TWS 耳机的出货量增幅不断扩大，2019 年出货量达 1.29 亿部，并且连续三年实现一倍以上的强劲增长。 旭日大数据统计数据显示，2020 年全球 TWS 出货 4.6 亿对，同比增长 43.75%。预计 2021年全球出货量还将继续上升。其中，品牌占比 44%，白牌所占市场份额为 56%。相较 2019

2、年而言不难发现，品牌占比正在稳步提升中，白牌市场份额进一步缩窄，不过仍然占据主要市场。 2020 年 TWS 品牌出货量 TOP20 分别是，苹果、小米、QCY、OPPO、三星、华为、JLAB、哈曼、漫步者、soundcore、jaybird、Millroad capital、GNGroup、傲基、泽宝、BOSE、帕拓逊、远古科技、SoundPEATS、Tzumi。  智能创新类：扫地机和智能家居摄像头品类发展空间较大  扫地机全球扫地机市场规模快速增长，有望达到洗衣机 65.4%的渗透率水平。2025 年全球扫地机市场规模有望达 49.8 亿美元，20

3、20-2025 年 5 年 CAGR 达 14.41%。从渗透率看，家电品类中普及率最高的是灶具超 80%，其次是冰箱与洗衣机，分别达到 75.8%、65.4%。扫地机作为解放人类家庭劳动力的品类，有望达到洗衣机 65.4%的渗透率水平。 扫地机器人的选购关键包括三点：导航能力（智能清扫规划能力、通过能力）、清扫能力（吸力、灰尘收纳袋、单刷/双刷/零刷、拖地）、噪音。清扫能力比较溢出，最终比较的核心竞争力是导航。 Eufy 扫地机畅销 SKU 聚集在 200+美元价格带，做到了功能最简化，极具性价比，未来要持续提升导航能力。采取 irobot 低端价位中销量最好的 room

4、ba 675，售价 249 美元，与eufy 在该价位段的销量最好的产品，robovac 11s（slim），售价 219 美元，进行对比：  智能安防2020 年全球智能家居摄像头的市场规模为 39 亿美元，预计 2027 年达 119 亿美元，7 年CAGR 17.28%。2021 年最佳家用智能安防摄像头品牌包括 Ring，Nest，Arlo，Blink，Wyze， SimpliCam，Lorex，Swann，Eufy，Zmodo。 差异化产品力是核心竞争力，强渠道营销驱动增长，优秀管理层和团队是根基 公司 SKU 差异化明显产品力强劲，深度绑定供应链强化产

5、品优势 前文我们提到，消费电子品类是强功能性、弱沟通、易于比较的品类，因此消费电子品类经常出现大单品，品牌也容易推出畅销 SKU。 同样，安克创新的各品类也采用打造畅销 SKU 的打法。举例来说，anker 品牌充电头品类的畅销 SKU 中有一款 SKU 是 Anker PowerCore 10000 Portable Charger（Amazon ASIN 代码 B0194WDVHI），Amazon 评价 55502 条，评分 4.7/5 分；eufy 品牌扫地机器人品类的畅销 SKU 有一款 SKU 是 eufy by Anker  BoostIQ RoboVac 11S (Slim) （Amazon ASIN 代码B079QYYGF1），Amazon 评价 41526 条，评分 4.5/5 分。