Launchmetrics：2020年美容时尚行业快照和基准分析（英文版）（22页）.pdf

上传人：云闲

编号：30957

2020-12-01

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1、Covid-19的出现取代了全球时尚、奢侈品和美容行业，今年上半年的数据对于理解未来营销战略的新方向至关重要。流行的头几个月及其影响迫使出现了新的战略和战术，以与更具发展潜力的消费者联系起来。这些战术现在为时尚行业的许多品牌指明了新的方向：我们聚焦关键行业趋势，深入品牌表现，同时以大众市场为基准，英国和北欧市场的高级和豪华时尚和零售业。通过这一分析，我们发现了2019年和2020年前四个月的各个关键参与者。我们的方法采用我们专有的算法，媒体影响值（MIV），它提供了一种衡量品牌资产和绩效的统一方法，并应用交叉声音比较来研究特定营销策略如何为品牌创造价值。我们希望通过这些见解，您能够更好地了解

2、英国和北欧品牌的表现，并在应对COVID-19的影响和构建未来可持续商业模式时利用这些信息。COVID19对英国和北欧市场的影响与去年同期相比，英国和北欧的大众市场时尚在2020年1月至4月期间MIV增长了14%。2020年的语音组合中有相当一部分来自媒体和影响者，他们在该地区的价值份额在过去一年中从12%增长到20%。很多影响者提到的是阿迪达斯、耐克和锐步等品牌的全明星影响者。由于这一时期的公众基本上都在家里，各品牌利用这一时间，通过社交媒体渠道为运动员和体育爱好者提供免费的锻炼和瑜伽课程。疫情期间发生了什么在2020年1月至4月期间，H&M从媒体获得的价值份额增长了12%，创造了超过2.13亿美元的MIV。这一增长的部分原因是，在流感大流行期间，更多传统媒体的复兴，因为消费者寻求相关的信息来源。该品牌实施了一项捐赠计划，并让客户选择他们从网上购物中获得的捐赠将流向哪些组织。

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